昨天市场监管总局发布了一个《关于平台经济领域的反垄断指南（征求意见稿）》的文件。这个指南像个深水炸弹一样把各大互联网平台吓得来了个连环跳水，昨天港股的互联网公司暴跌，晚上美股大跌，今天港股再继续暴跌。双十一，电商平台上别的不知道真的有多少折扣，它们的股票基本全场八折。
2020年十一月要说谁的心情最跌宕起伏，特朗普排第一的话，马云老师应该能排第二了。我们先来看看这个反垄断指南到底有什么威力，让这些巨头瑟瑟发抖？首先，这个法规禁止平台利用数据和算法杀熟，举个例子说，你一个老用户购买了某个平台的VIP卡，结果你的手机上显示的一台冰箱的价格比普通会员的价格还要贵，这就是利用大数据杀熟。这是反垄断指南明令禁止的。但是法规也有一个排外条款，即针对新用户的优惠活动不被认为是差别待遇。因为现在各大平台获客成本都很高，新用户赠券、返现送积分都是正常的营销活动，不算杀熟。
第二，禁止平台滥用市场支配地位要求商家“二选一”。这点我在下文分析阿里和美团在本地生活服务的竞争中也提到了，在外卖行业，商家在美团和饿了吗之间要求二选一的情况很严重。尤其是当美团已经占到外卖市场份额大约70%的时候，商家几乎不得已只能选择美团。而一旦“二选一”在法律上严格监管，商家有了多种选择，就可以多平台多项选择，这样才能防止具有市场支配地位的平台将来随意调价，破坏竞争环境。从这一点来看，美团受到的冲击很大。再举一个二选一的例子，在淘宝开了店就不能在抖音开店，或者反过来，抖音的直播间只允许放自己的小店，不能用外链。这些行为都会受到约束，目的就是让普通商家和消费者有更多选择，防止垄断。
第三，禁止搭售。这个其实在《电子商务法》里已经有规定，比如买机票的时候，你不买保险就没法下单，这就是典型的搭售。这次重提可见其严重性，平台和商家将来很难再用这种方式销售一些高利润低销量的产品和服务了。
第四，禁止低于成本价销售。这个打击面非常广，现在各大电商平台为了抢占下沉市场和同城零售市场搞的百亿补贴这种活动就是依靠自己巨无霸的体量争夺市场，新的竞争者、资金量不够豪气的竞争者几乎没法再参与竞争，巨头的垄断地位就更不可动摇了。那对于巨头来说，不靠补贴，不靠低价竞争，怎么获客尤其是在下沉市场获客，这对各大平台都是一个新考验。
反垄断指南的出炉有可能使阿里最核心的竞争力，即其庞大的生态体系的价值打折。因为其庞大的生态体系就像一把双刃剑，一边对阿里意味着各个业务之间的整合和协同作用，一边对消费者意味着越来越被深入渗透，缺乏选择。
分析师：Grace
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