今年扫货最狠的消费人群，出现在了各大折扣店。主流的消费商品和平台试图用各种方法挽留用户，但是却不能阻挡折扣零售的崛起。
在线上，做品牌特卖的唯品会迎来了自己最好的时候。短短不到半年的时间，唯品会在多个省市的销量同比大涨超过了30%。
尤其是大量年轻用户的涌入，反而加速了唯品会的“出圈”。在今年五一，年轻人在唯品会疯狂剁手，买的不仅仅是美妆和衣服，还有大量户外运动产品。
数据显示，五一唯品会骑行配件销量同比增长114%，在95后中的销量同比增长120%。户外桌椅销量同比增长346%，户外营地车销量同比增长481%，95后购买的冲锋衣数量同比增长4倍以上。
曾经“冷门”的唯品会，现在转眼一看竟然遍地都是其忠实用户。有网友感叹道：“不要瞎说，我身边用唯品会的人怪多的”、“我觉得这个一点都不冷门，有时候我的衣服都是这个上面买的”。
在这个理性消费时代，类似唯品会这类折扣零售成了“风口上的那只猪”。大牌商品、折扣特卖，再加上唯品会这么多年以来一直追求货品的新和全，让人都在涌入唯品会。
年轻人愈发重视性价比，也愈发看重商品的质量，不会为了低价而放弃质量，也不会为了质量而放弃低价，折扣零售首当其冲成了最好的选择。
而和唯品会同时爆火的，还有线下的奥特莱斯。“今年五一，奥特莱斯的人非常多，商场的收银台、停车场这些地方经常都要排队”，一位在奥特莱斯的工作人员感叹道。
五一假期，王府井旗下奥莱销售同比增幅达93%。首创奥莱旗下的15个城市项目在一季度实现将近30亿元的销售额，是最近十年以来的最好成绩。
不管是奥特莱斯还是唯品会，折扣零售这种商品模式能够被追捧，凭借的不是低价这门武器，而是性价比。
三折、五折、七折的大牌商品，用品质和低价触动了消费者的真实需求，奥特莱斯和唯品会的成功，建立在硬核需要与低价的双重基础上。
大量理性消费的人群涌入奥特莱斯和唯品会，而折扣零售的出圈也吸引了更多人的视线，“物美价廉”的折扣零售，正在成为时代浪潮下的风口。
