每到年末，买年货都是人们的头等大事，大家热情洋溢，开启一年中消费最“大方”的时刻。线上线下商家也嗅到商机，纷纷开启年货专场“助阵”，整个消费行业都充满了烟火气。
眼下正是这样的时刻，不同的是，今年明显出现了不少新趋势。最典型的是消费者越来越“人间清醒”，年轻人人均理性。
“反向消费”的特点越发明显，在年货消费中年轻人也开始奉行这一消费新准则。大家不再单纯认为贵就是好，而是既追求品质又追求性价比。年货“顶流”车厘子，最近一段时间就表现得十分鲜明。
“最近价格大跌，下月买更便宜，可以再等等”“其实不用迷信几J，看准了品种，一样很好吃”……社交平台上，面对这一年货之王，年轻人明显少了很多以往的“狂热”，开始了理性消费。
高品质、高性价比成为不少消费者购买年货的关键决定因素，货比三家这一理性消费法宝频频出现，品牌折扣更是因为性价比备受欢迎。比如奥莱，在元旦跨年期间就迎来了爆发，“奥莱跨年”也火爆出圈。
品牌折扣平台唯品会同样颇受欢迎，年轻人的年货消费开始更多盯上了知名品牌、深度折扣的商品。有网友就表示，最近来小区的快递中，唯品会特有的粉色包裹出乎意料的多。
“多的时候几乎占到了三到四成，想不到今年过年，这么多人开始在唯品会上买年货。以前还以为只有自己悄悄用。”
与此同时，今年年货消费国潮氛围还特别浓烈。一方面不少品牌商家都更加注重融入国潮。比如欧莱雅、潮宏基、良品铺子、广州酒家、徐福记等知名品牌就纷纷联手唯品会，推出了以龙为核心因素的新年限定联名礼盒。
另一方面，对于国潮产品消费者也有着颇高的兴趣。据唯品会数据显示，自1月中旬上线以来，不少国潮联名礼盒迎来销量爆发。另外近一周来，龙年新年服饰销量环比增长5倍以上，中国红、龙生肖成为平台上的热搜词。
2024到来，消费复苏处于进行时，眼下年货经济的火热让人看到了更多希望。同时新特点的出现，不仅代表着消费时代的轮替，也让人感受到消费的韧劲。年轻人更为理性，务实又自信，让复苏的消费经济，步入了一个更高质量的发展阶段。
