价格、保值率和成交量齐上涨,国产二手手机为何成了抢手货?

价格、保值率和成交量齐上涨,国产二手手机为何成了抢手货?
2020年10月16日 23:00 手机圈那点儿事

受疫情带来的全球政治经济持续动荡的影响,2020年第二季度中国智能手机出货量为8780万部,同比下降10.3%,市场表现相比上一季度(同比下滑20.3%)有所好转,但纵观2020年上半年,中国智能手机出货量还是同比下滑了14.9%。

和新机市场疲软不同,中国的二手手机行业在这一年获得较快发展。进入2020年,因产品周期的缩短、5G时代到来引发的换机潮,以及年轻人消费观念的转变,推动了二手手机市场销量的增长和规模进一步扩大。

而如此盛况下,二手手机战场又呈现出了怎样的竞争格局?

二手手机市场,华米OV交易量大涨

近日,转转集团发布了《2020年第三季度手机行情报告》,这一报告不仅展现了国内手机市场的行情走势,客观真实的数据更是反映了用户的实际需求和喜好。

具体来看,在二手手机市场,国产众多机型的价格普遍出现上涨。其中,搭载麒麟芯片的华为手机价格始终处于上扬态势,华为Mate 30的价格涨幅最高超过了12%。此外,vivo、小米和荣耀的旗下机型在二手市场也纷纷涨价,上涨幅度在2%-7%之间。

二手手机的交易价格走势能在一定程度上反映其保值率,而国产手机价格的走高,也极大地拉升了保值率。

Q3转转集团手机行情显示,华为、vivo、小米旗下主力机型的保值率超过了80%。其中,上半年发布的两款顶级影像旗舰华为P40 Pro 5G和vivo X50 Pro(8+128G)的保值率高居前二,紧随其后的是小米10(8+128G)。而苹果的保值率则不容乐观,排名最高的新机iPhone SE2,保值率仅为77.42%。

除价格和保值率齐齐上涨外,国产手机交易量也实现了快速增长。和以往iPhone独霸二手市场份额不同,今年第三季度,国产手机在二手手机市场发起了一场冲锋战。

数据显示,该季度二手市场华米OV的交易量均表现出色,其中华为(荣耀)交易量占比为24%,仅次于苹果,小米和vivo交易量占比均为12%,排名第三。值得一提的是,小米、vivo、OPPO在二手市场的交易量分别环比增长了28.73%、23.62%和19.21%。

可见,和新市场一样,眼下的这片二手市场,也正在被以华米OV为首的中国厂商蚕食。

国产二手手机,怎么就火了呢?

无论是保值率的上升还是成交量的增加,都印证了在二手手机市场上,国产手机已经成为抢手货。那么,国产手机为何越来越受消费者的欢迎?

1)从外部来看,苹果手机裹足不前

苹果在智能手机市场一直属于霸主地位,但近几年苹果发布会留给人的印象,却多为摆弄奇淫技巧的雕虫小技。在具体功能方面,如摄影头升级、续航力升级和快充等,也不再是引领市场的先锋,而是追随了国产头部厂商的产品思路,导致众多苹果用户开始投入华米OV的怀抱。

据QuestMobile披露的报告显示,截至2020年6月份,在国内智能终端的市场格局中,安卓系统智能终端份额已近八成,苹果手机占比下降至21.6%。此外,果粉的忠诚度开始下降,更多苹果用户转向安卓阵营。

具体数据为,今年6月,苹果换至苹果的用户占比为44.7%,比去年同期的54%有大幅度下降;而苹果换至安卓的用户占比为55.3%,去年同期则为46%。其中,有46.2%的苹果用户转向了华米OV四大国产头部品牌。

而安卓阵营这边,以华为为例,今年6月,相比苹果22.4%的用户流向华为,而华为换至苹果的用户占比仅为13.8%。事实上除了华为,vivo、OPPO和小米的用户忠诚度都在逐年提升。

一升一降之间,苹果手机在中国新市场呈现用户净流失的状态,这种状态同样蔓延到了二手市场。此外相较于国产手机,iPhone创新力不足,由此也直接导致其二手手机保值率持续下降。

2)从内部来看,国产手机日拱一卒

任何行业,竞争的核心离不开技术,技术的研发又离不开资金和人才。而位列第一梯队的华为、OPPO、vivo等厂商,亦是深谙此道。

技术出身的任正非,对技术的判断和重视,都远超同行。华为坚持每年将10%以上的销售收入投入研究与开发,研发人员占公司总人数的49%。大规模的研发投入,让华为得以同时顾及多条技术路线,这一点也为日后成为国际巨头品牌埋下了伏笔。

同样,OPPO和vivo也是依靠产品创新在行业突围的典型代表。一直以来OPPO凭借坚定的研发投入转换为丰硕的知识产权成果。截至2020年6月30日,OPPO全球专利申请量超过49000件,全球授权数量超过19000件。

再来看vivo,仅2019年,vivo投入研发的费用就已超过了100亿元。此外,基于对行业现状和用户需求的洞察,其已经建立了全球化研发网络,覆盖深圳、北京、杭州、上海、中国台北、东京以及圣地亚哥等9个城市,深耕5G、AI、工业设计、影像等众多前沿技术领域。

国产手机品牌在研发上的持续投入,均体现在了技术和产品上。

在影像领域,从华为Mate 20带领的三摄潮流,到OPPO推出的10倍混合光学变焦技术,近些年国产厂商推动了手机行业影像能力的大幅提升。进入2020年,华为P40 Pro采用的全新“超感知”多摄长焦影像模组,给用户带来手机影像“全时超清”体验;vivo X50 Pro全球首创的微云台防抖,除了实现更好的防抖效果,也给用户带来了清晰稳定的夜拍体验。

快充更是国产品牌的看家本领,从OPPO的“充电5分钟,通话两小时”起,华米OV就在快充的路上持续探索。今年第三季度,小米和vivo在快充技术上厚积薄发,小米10至尊纪念版搭载的120W有线充电和iQOO 5 Pro采用的120 W超快闪充相继落地量产,加速了手机行业百瓦快充时代的到来。

在形态设计上,相较苹果四代iPhone均沿用刘海屏设计,华米OV在手机外观形态上的探索,则展现出了不同的创新思路:无论是水滴屏、挖孔屏、升降式摄像头、下滑式屏幕、无界瀑布屏还是屏下摄像头,都实现了更大屏占比乃至真全面屏。

......

事实上,无论是微云台防抖、120W 超快闪充等创新技术,还是屏幕朝着高刷新率发展,摄像头像素不断增大,这些全部都是国产厂商从用户需求出发进行的实打实的技术突破和硬件升级。除了极大提升用户使用体验外,也让国产手机在新机时就拥有较高的品牌溢价。

而研发实力和技术底蕴带来的品牌溢价作为二手手机残值的主要构成,当国产手机进入二手通道后,则能够凭借更高的保值率和高性价比撬动更多潜在消费行为。除此之外,华米OV面向不同细分市场推出的高品质产品,还满足了二手市场用户的多元化购机需求,这也是国产手机交易量猛涨的一大因素。

事实上,不仅是在这个秋天,未来国产手机在新市场和二手市场,还将会对苹果发起强攻。

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