治愈风背后的消费趋势洞察(二):付费抄经

治愈风背后的消费趋势洞察(二):付费抄经
2024年10月30日 16:11 倍市得客户体验管理

不少年轻人的爱好开始朝“以静制动”“由外向内”的方向发展。过去向往“说走就走的旅行”,而后降低运动门槛,转为风靡一时的精致露营、围炉煮茶;现在宁愿去瑜伽、冥想、晒背,或者找个温泉所,躺它个地老天荒。

不仅如此,今年寺庙也成了年轻人热捧的圣地。有网友调侃:在上进和上班中,年轻人选择了上香

甚至流行起一种更显文化的放松方式——付费抄经

抄经,作为一种古老的文化活动,具有很强的仪式感。付费抄经,也就是茶馆、养生馆、住宿场所的体验式服务,花费一定费用,大略有一张经、一支笔、一炷香、一朵花、一壶饮品。

笔者网搜了一下,选项很多,常规价格在98-199。一些更贵的套餐还会提供例如:沐手、安坐、静心和调息引导,甚至还有静心抄写解析与交流活动

年轻人参与这项活动,一来为了祈福消灾,二来能放下手机、远离社交、平复内心秩序,三来抽离出日常生活中的压力与焦虑,净化身心。手虽然酸了,但获得了精神的稳定

突破同质化的新契机

现下的年轻消费者愿意为情怀买单、为情绪价值买单。“治愈风”也为传统行业带来新思路,不再仅仅追求产品功能升级,而是在消费者的使用体验中植入治愈的场景或元素,让人们在消费中获得愉悦感,一方面也帮助企业打破产品同质化、低价竞争的困境,获得新的增长点和溢价空间。

将传统产品与疗愈感相结合,可以帮助产品为顾客提供更多获得感,也为产品创新带来了更具体的畅想。以下创想只是抛砖引玉:

1冥想护肤套装

护肤产品不仅可以从成分上关注舒缓功效,还可以在使用过程中融入疗愈感,引导用户体验冥想护肤仪式,使用护肤霜时搭配指导的呼吸法或短暂的冥想练习,让用户在护肤的同时享受心灵上的放松。产品附赠虚拟现实(VR)体验卡,用户通过扫描可以“进入”一个虚拟的空间,跟随指导进行冥想,形成独特的沉浸式体验。

2太极疗愈装

将传统运动(如太极、八段锦)与现代情绪管理结合,推出一系列“情绪版”套装,如舒缓压力的“太极疗愈礼盒”,包含训练服、运动器材、情绪监测手环。配套App可以根据用户情绪状况自动推荐适合的运动动作和节奏,让传统运动的疗愈作用更直观地展现给用户。

不管是童心经济,还是情绪疗愈,要把握对新趋势的敏感度,企业最需要的是针对目标客群做精准、深入的洞察研究,用一手客户数据指导创新。众言科技作为领先的消费者调研、用户研究和体验管理专家,擅长帮助企业全面理解目标消费者的需求偏好、价值理念、体验反馈,从而为产品创新和服务设计提供数据驱动的支持。

通过精准的调研和深入的用户洞察,我们能够助力企业发现新兴消费趋势和带来的新机遇,打造更符合消费者期待的产品和服务,为企业提升情绪溢价,打破同质化竞争,实现新的增长点。

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