有点数·数字经济工作室原创
作 者 |有 叔
微信ID | yds_sh
“房子住久了想重新装修一下，家电自然也得同步更新。”作为工薪一族，王女士前几天认真做了“购买攻略”，要把家里的空调和冰箱都换成最新款的绿色智能家电。对比了多种购买渠道和品牌之后，原价3万多元的两“大件”，通过商家叠加优惠及以旧换新政策，最终为王女士省出了5000多元。
随着我国经济社会的快速发展，无论是电视、冰箱、洗衣机等家电产品，还是小汽车、电动车等交通工具，都已逐步进入“增量与存量并重时代”。像王女士一样，广大城乡居民群众的消费需求，正向更便捷、更高级、更加智能化的方向转变。与此同时，制造业尤其是消费品工业正在经历数字化赋能，加上政策举措的协调配合，生产和消费正在实现相互促进的双向奔赴。
数字化转型，让制造业更懂消费需求
消费品工业在经济社会发展中扮演着基础性、民生性等重要角色，产值大、细分行业多、发展基础好，已经成为推动经济高质量发展的重要引擎之一。近年来，大数据、5G、物联网、人工智能等数字技术发展和应用，深刻影响着消费品工业转型发展。受益于数字技术赋能，各细分行业持续推新品、强质量、提效率。数字化为新产品研发、工业生产、供应链管理、营销售后等场景全面赋能。
工业生产过程的数字化，对提升产品质量、提高生产效率、保障生产安全具有重要作用。质量上，工业APP、自动化控制、数字溯源等技术和装备的应用，实现了生产过程的精细控制和实时监控，产品合格率和标准化水平大幅改善。效率上，数据和技术作为重要要素参与工业生产，有利于高效调度生产计划，提高生产资料利用率，降低人工和生产设备投入，进而全面提升生产效率。安全上，数字技术能够帮助企业快速精准发现和定位生产过程导致产品质量的问题。
比如创维通过数字化改造，实现了快速变化、灵活调整、小批量生产、多功能的“敏捷制造”，同一条产线可以生产多达几十种不同型号的电视产品，生产线转产效率持续提升，转产时间由最初的4小时缩短到20分钟，一天内生产线就可以切换生产3种以上不同型号的电视产品。
打造新产品、挖掘新场景、创造新业态过程中，一组数据胜过千言万语。通过全口径监测分析、用户行为画像、特定群体分析等，大数据能够协助企业发掘更多可能。企业可以更好理解市场需求和用户消费行为，设计更多符合用户喜好的新产品，发现更多消费场景，作出更加精准的经营决策。
具体产品设计中，仿真设计软件和数据分析工具能够有效缩短产品研发周期，加快产品迭代，修正产品定位，降低研发投入。例如国内奶企利用大数据分析预测地区消费需求，及时调整产品结构和供应量，有利于消费者买到更多心仪产品，也有利于企业增收和行业结构调整。
大规模设备更新，智能、绿色、安全是方向
随着制造业数字化转型和高质量发展的深入推进，设备更新和消费改善的需求将不断扩大。今年3月，《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》印发；7月，《关于加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新的若干措施》发布，政策支持不断“加码”。
“设备更新不仅是一个简单的设备替换过程，更是一个推动产业向绿色化、智能化方向发展的契机。”一家环保科技股份有限公司负责人认为，企业围绕碳达峰碳中和目标进行产品研发，如钠离子电池、固态电池和氢能源等，研发成功后需要通过设备更新来实现量产。同时，他也关注到设备更新对于产业链上下游的协同效应。“单个企业的设备更新可能会引发产业链的连锁反应，由点到链地带动产业更新升级。”
中国是工业大国，多种关键设备保有量全球领先。随着新型工业化深入推进，工业领域对先进设备的需求将持续增长，是大规模设备更新的重点领域。智能、绿色、安全是工业领域设备更新的重点方向。
智能制造设备和软件的推广应用，将加快工业互联网建设和普及应用，培育数字经济赋智赋能新模式。能效先进水平和节能水平的用能设备的推广，将分行业分领域实施绿色节能降碳改造。另外，安全生产是设备更新的重要方向，要严格落实安全生产等强制性标准和设备淘汰目录要求，这将提升企业安全生产感知、监测、预警、处置和评估能力。
直补直降激发需求潜能，以旧换新立竿见影
2023年，我国汽车保有量约3.4亿辆，冰箱、洗衣机、空调等主要品类家电保有量超过30亿台，汽车、家电等大件消费品更新换代能创造出万亿规模的市场空间。
家电行业上一轮重大政策利好是2007年-2013年的“家电下乡”“以旧换新”和“节能惠民”三大补贴政策。距上一轮家电下乡政策的实施已有十多年之久，大部分家电产品已超过设计使用年限，进入更新换代阶段，仅2023年，就有超过2亿台家电报废。
中国汽车工业协会预测，2024年中国汽车总销量将超过3100万辆。据国家信息中心预测，2024年中国汽车市场换购需求占总需求的比重将为44%，到2025年有望提高到48%左右，这样的换购比例将带来可观的汽车销售增量。
从老百姓的消费心态考量，不买不换，有的时候不是因为不需要，而是缺少消费契机。根据商务部等四部门最新公布的第二轮家电以旧换新实施细则，对个人消费者购买2级及以上能效或水效标准的冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器、家用灶具、吸油烟机8类家电产品给予以旧换新补贴，补贴标准为产品最终销售价格的15%，对购买1级及以上能效或水效的产品，补贴标准为产品最终销售价格的20%。每位消费者每类产品可补贴1件，每件补贴不超过2000元。
直补直降的方式，无疑增加了购买力，助力消费者买得起、买得好。相比直接发钱，以旧换新补贴更有针对性，也确保了钱用在了提振内需、畅通国内大循环上。
在国家鼓励、地方政府支持等多因素带动下，消费品以旧换新政策效果正逐步显现。增值税发票数据显示，今年4月份至7月份，冰箱等日用家电零售业、电视机等家用视听设备零售业销售收入同比分别增长4.4%和3.5%，增速较3月份分别提高4.8个和10.1个百分点。国家统计局数据显示，2024年1月份至6月份，家电行业累计主营业务收入达9606亿元，同比增长6.2%，利润总额达905亿元，同比增长14.1%。
从家电上市公司近期发布的半年报中，也能看出这套政策“组合拳”对行业的利好拉动。海尔智家发布的半年报显示，2024年上半年，实现营收1356.23亿元，同比增长3.03%；归母净利润104.2亿元，同比增长16.3%，利润增速持续超过营收增速。除了借助产业政策的东风，这样的成绩单还得益于海尔智家加快数字化转型，在国内市场持续推进采购、研发及制造端数字化变革，构建数字化产销协同体系；在海外市场通过搭建采购数字化平台提升成本竞争力，通过全球供应链协同提升产能利用率。
美的集团半年报显示，上半年营业总收入达2181亿元，同比增长10%；归母净利润208亿元，同比增长14%。美的智能家居业务（ToC）与商业及工业解决方案（ToB）分别实现11%和6%的同比增长，展现出强劲势头。
在彩电业下行压力较大的情况下，数字化转型较快的一些企业实现了逆势增长。今年上半年，TCL电子实现收入454.9亿港元，同比增长30.3%；经调整归母净利润为6.5亿港元，同比增长147.3%。同期，四川长虹营业收入同比增长10.24%；归母净利润同比增长38.71%。
这样的经济图景显示出，以旧换新政策正在进一步激发企业数字化转型的动力，实现着产业升级和消费升级的双向促进。
