“媒介即信息”。
麦克卢汉这句名言所要表达的一层重要含义在于：媒介本身不仅决定着信息呈现的形式， 更为重要的是媒介会影响使用者理解和思考的习惯，也就是说媒介甚至决定着内容的效用方式。
举个例子，在早些年，对大众来说，书信和电报就承担着完全不同的功用。书信慢，电报快；书信可以写得很长，而电报按字收费；书信可以聊家长里短，而电报往往只把最急迫的事情或消息精炼成短句或者几个词汇。
形象一点说，纸短情长，可是纸短字贵。
通讯技术上的飞速发展常常给人一个错觉，新媒介的兴起会导致旧媒介的消失，比如电话之于书信、电报或者电视之于广播。互联网时代，类似的看法依然存在。早几年，短视频的风头一时无两，几乎所有的内容平台都往短视频的赛道上挤；另一方面，内容生产者也是如此，甚至包括很多官方机构、企事业单位也纷纷开启了各种短视频平台号。
这些举措本身无可厚非，只是寄望于短视频能囊括一切内容生产及其功用，希望毕其功于一“短”，发出“图文已死”的断言就有大问题了。
现在来看，市场和社会从对短视频的狂热中逐渐冷静下来。市场的冷静来自于在短视频咄咄逼人的攻城略地之下，以图文为主的内容平台并没有一溃千里，相反其用户和流量依然保持稳定；社会的冷静和反思来自于在一系列公共事件中对“互联网旧媒介”价值的再发现：
短视频在娱乐、打发时间方面的优势明显，但图文在信息传递方面的简洁性、密集度和便捷性优势不可撼动。
以这两年的一系列公共事件为例。从河南暴雨到这一波上海疫情，信息获得和传播的重要性毋庸置疑。移动互联网时代，每台智能手机就是一个信息终端，这意味着头部的一些泛社交APP的角色凸显得尤为重要。然而无论是河南暴雨时大学生志愿者利用腾讯文档制作的《待救援人员信息》，还是微博从老旧功能里翻出来的“短信发救助微博”，抑或是疫情期间微博整合升级的“疫情救助计划”，大的公共事件面前，图文媒介在无论是效率还是实用性都跑在短视频的前面，公众也会自发向图文媒介集中。
而在这一系列事件所引发的舆情民意、公共讨论之中，更是微博这样的公开图文社交平台的主场，短视频平台则是整个缺席。
当然这并不是说，将来互联网图文平台就只能偏隅在公共讨论这一块小的地方，相反图文媒介，尤其是文字的价值再一次确认实际上也印证着互联网图文平台的持久生命力和价值：兼具了传统纸媒的信息量，电子文字媒体的易检索性和可复制性，新媒体的便利以及移动互联网媒介的传播性，其价值和应用场景依然有进一步的挖掘潜力。
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