春江水暖鸭先知，作为与经济景气度关联紧密的广告市场正在发生积极变化。根据CTR央视市场研究数据，2023Q1广告市场整体下滑4.5%，但3月环比上升了11.7%。
随着宏观经济的逐步复苏，当前多家研究机构对于广告市场，特别是互联网广告市场给予了积极展望。国信证券在近期发布的研报中指出，2023年一季度，广告市场互联网客户的下滑比例明显收窄，其中电商类客户实现正增长。
CTR数据显示，互联网广告市场修复力度明显强于行业整体，3月结束了连续两个月的下滑，环比上升了14.5%。
从企业微观视角观察，微博广告营收与行业变化高度一致。2023年一季报显示，微博广告营收3.553亿美元，虽然同比下滑，但呈现逐月好转态势，并于3月恢复同比增长。再考虑到去年同期冬奥会广告营收高基数效应，微博一季报营收数据中的拐点意味更加强烈。
微博大V获特别加持
从广告主投放意愿看，CTR数据显示饮料、交通（汽车）、化妆品等大类行业广告投放增长最为明显，这些广告增量修复最快的行业均为典型的KOL品牌营销优势行业。
拥有大量KOL资源，通过长期的优质内容输出实现品牌沉淀，KOL的庞大粉丝体量帮助品牌曝光，最终实现转化，这一直是微博吸引广告主的核心竞争力所在。
近一年来，在广告市场整体承压的背景下，微博不断优化优质内容生产生态，资源持续向大V倾斜，针对10万粉以上作者，微博在主要消费场景对KOL真人账号发展进行了扶持，KOL流量占比达49%，提升了10个百分点，平台社交性、互动性都大幅提升。
这些措施进一步打通优质内容变现通路，推动大V群体健康发展。截至2022年第四季度，微博作者规模（1万粉以上）143.6万个，同比提升6%。10万粉以上作者新增2万个，100万粉以上作者新增3000个。
值得注意的是，10万粉以上新增作者中，来自外部视频平台的头部网红作者等站外入驻占比达到了53%，内生扶持占比为47%，站外入驻作者主要是外部视频平台的头部网红作者。
活跃用户规模持续增长
大V群体进一步扩容，图文+视频内容形式不断丰富，推动微博活跃用户规模保持良好增长态势。截至一季度末，微博月活跃用户达到5.93亿，同比净增约1100万，日活跃用户达到2.55亿，同比净增约300万。
早前数据显示，在活跃用户中，30岁以下年轻人群占到了七成，微博年轻化的用户结构成为平台保持活力的关键之一。
微博KOL与活跃用户之间的良性互动，将在2023年得到进一步加强。
据了解，2023年微博将推出一系列运营计划，为各层级大V成长塑造更完善的平台生态，特别是对于金V高影响力、高价值的价值，通过“流量+社交”进一步加快变现。
同时，微博还将对金V全面升级对接服务能力，在内容安全、商业处置、内容传播、商业变现上给与一对一服务机制。在广告市场拐点之年，微博的种种动作体现出行业头部公司对市场变化的敏锐嗅觉。
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