百年老品牌用网游IP对话年轻群体

百年老品牌用网游IP对话年轻群体
2021年07月26日 23:03 中青数字传播

中国青年报客户端讯(吴颐 中青报·中青网记者 林洁)近日,王老吉×网易传媒×网易游戏举行跨界营销发布会。

针对Z世代(1995-2009年之间出生的人群),王老吉推出5亿罐游戏定制罐,让用户可以通过罐身扫码实现线上互动。其中,罐身人物源于网易三大头部游戏中6个用户喜爱的人气角色,让他们打造属于自己的IP定制罐。此外,王老吉将与2021年《第五人格》IVL职业联赛夏季赛深度合作。目前赛事线上直播日均页面访问量高达1875万人次。王老吉还重视Z世代在游戏衍生中的表达,牵手中国第一同人社区LOFTER,让玩家成为品牌的一分子。QuestMobile数据显示,截至2020年11月,95后、00后Z世代活跃用户规模已经达到3.2亿,占全体移动网民28.1%,Z世代具有更强的消费意识、消费实力和消费意愿。“借助亚文化与年轻人拉近距离、通过数字化推动个性化的用户体验落地。”广州王老吉大健康产业有限公司副总经理叶继曾表示,将深入到整个平台生态圈进行全方位合作。

网易传媒副总裁李淼说,差异化内容平台间的共创,是当下内容玩法的展示,也是未来品牌营销的趋势。

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