极简+环保的MUJI丨无印良品的品牌升级之路丨轮汇社群

极简+环保的MUJI丨无印良品的品牌升级之路丨轮汇社群
2020年08月12日 12:07 轮汇企业创新服务平台

品牌——极致简单、倡导环保价值观、引领消费趋势。

MUJI,就是日文「むじ」的罗马拼音,表示没有花纹,引申为没有品牌的意思。MUJI 无印良品/むじるしりょうひんMujirushi Ryouhin),直译作中文即为「无品牌的好物品」

无印良品一直是一个很有自己价值观的品牌:「我只生产我能看得见的、需要的产品」。

极致简单

MUJI 以产品本位主义研制产品著称,产品本位主义就是只做真正的产品本身,不做任何花俏的东西,并且做到极致简单。

比如,无印良品的产品包装就非常简单,希望消费者看到,摸到,闻到产品的时候,就能辨别出来,这是无印良品。

MUJI 希望做到以产品本身去说话,以产品本身去和别人竞争,这是无印良品的经营哲学。

与环保主题关联

▲ 无印良品「地平线」系列广告

Found MUJI

从2003年开始,无印良品开展了全世界范围内大规模「发现无印良品」(Found MUJI ) Campaign:

在世界范围内寻找出不会过时的,为人们生活所用的日用品,结合人类生活、文化、习惯的变迁,进行少许的改良,以崭新的姿态呈现在大家面前。

我个人认为,这是MUJI 品牌史上最成功的活动。如果可以类比,我希望拿它和苹果的1984和Think Different 系列,B2B 领域「Intel Inside」系列相提并论。

在这次活动中,无印良品并没有去开发商品,而是从世界各地销售的商品中,「发现」(find)觉得「这就是无印良品(MUJI)」的商品。

「以无印良品的视角去探寻和发现事物,这就是Found MUJI」,MUJI 官方这样对Found MUJI 进行定义。

Found MUJI 汇集了设计师们在世界各地旅行时找到并经过再设计的生活良品,以物为媒介,用专属MUJI 的视角发现着世界。

于是,Found MUJI 践行着从最基本的生活用品寻找灵感,加以重新设计或直接带回MUJI 中,使得这些异国物件被更多人看见、使用、并融入现代人的日常生活。

2003年,Found MUJI 最初以品牌活动形式展开,到了2011年,与MUJI 长期合作的设计师深泽直人,直接把MUJI1983年开业的青山创始店改造成Found MUJI 概念店!

这家店出售从亚洲和欧洲等世界各地收集来的无品牌手工家居用品,比如法国的搪瓷器皿、中国的碗架、印度的金属器皿和泰国的小饰物等。

看似朴素的商品设计,都包含着MUJI 的生活哲学,取材自全世界,也更贴近大家的生活。

可以看到,在日本,MUJI是个产品极致简单、有品味有态度有温度、倡导环保价值观、引领消费趋势的品牌。

在20世纪70年代年日本经济增速放缓时期(类比今天的中国),产生了众多百货公司自有品牌,到今天为止,唯一留下来的只有无印良品这一家。无印良品能够做到今天,最大的原因就在于有自己的品牌定位和哲学理念。

而在中国,我们其实感受的得到的MUJI 品牌是:轻奢日本品牌,优良的产品,环保价值观和生活哲学理念延展得并不够。

当然,我们看到MUJI 中国团队也在迎头赶上,比如开篇提到今年1月18 日,无印良品正式接入微信支付并开通「MUJI 无印良品」微信小程序。

营创实验室研究无印良品微信小程序页面发现,目前小程序首页分为主页、卡券、小票、活动四栏。主页显示里程和积分、最新活动和链接到公众号文章的「购物攻略」。

这倒不是说MUJI 在中国要「全面拥抱互联网」,我认为这些其实是日本会员和积分系统在微信上的嫁接和落地。

「网易严选」和「名创优品」都有MUJI 的影子

无印良品在十年前迎来新一轮复甦,除了上面提到的原因之外,另一个原因是较早引入了SPA 的概念(全称Speciality retailer of Private label Apparel,自有品牌专业零售商经营模式)。这是不得不提的一个概念。

很多人可能还不知道,无印良品脱胎于一个百货公司——西友百货。

零售业之前的业态叫卖场,卖的是别的品牌的东西,进货之后再卖,利润非常低。无印良品很早就认识到要在店里面卖自己品牌的东西,自己做设计和加工。

一个零售公司,参与到上游的设计和制造,翻译过来就叫自有品牌专业零售商经营模式,这种业态利润要高得多。

全球零售行业正在提「新零售」,只要你留心观察,很多做得好公司都是SPA的零售业态,比如优衣库、711、Nitori宜得利、H&M、ZARA、宜家,甚至中国的网易严选、名创优品。

不只MUJI,Nitori 宜得利、名创优品、网易严选也是SPA 的路数,

太阳底下没有新鲜事,开个玩笑,做这件事情一般分3步走:

1.对产品设计很重视;2.对供应商的严格控制;3.节省中间环节,消除「品牌溢价」;

对这个部分的详细讨论,我们将在网易严选和名创优品案例解析中,也是消费升级/创新品

财经自媒体联盟

新浪首页 语音播报 相关新闻 返回顶部