也许你还记得几个月前，饿了么轰轰烈烈改了一万次名字的案子吗？
今年9月饿了么在上海徐家汇地铁站改的一手好名
尽管当时只是在单一地铁站的事件型营销，但没等你从“KPI完成了么”、“客户让你上火了么”等灵魂拷问缓过神来，饿了么居然又又又搞事了。
这一次，他们玩得更大、更野、更充满决心──饿了么让全国蓝骑士换上了改名后的衣服！
全国耶！范围就很广！！广到我要先向饿了么品牌部这个敢玩的态度说声salute，再继续给大家分享他们这次的玩法──
换装很重要，拍了一支视频来强调
为了展示换装的决心和重要程度，饿了么前几天不止官宣，还端出了一支近两分钟的“大片”。
你们可以先假装不知道这是饿了么出的，这样反转效果食用起来风味会更佳，因为它的开头非常正经，正经到宛如体育比赛上场前的场景，片中主角一步步走向未知的前方，脚步跟他的意志一样坚定，嘴里喃喃自语：
看着十分严肃、充满斗志，接下来差不多应该是准备大干一场了，正当内心戏就要推向高潮，很快啊，啪地一下就被打断了？
“这我柜子。”
“在想啥呢？”
没想到，还是接二连三被打断，但是我们表面上看着人畜无害的男主角，就算是开错柜子、遭受质疑，依然默默坚持着自己的信念──是谁的柜子不重要、别人说什么也不重要，重要的，是这个名字。
还好，他不孤单，还有小伙伴在等他一起上班。
就在我以为整个短片即将往泰国广告内味急转弯的时候，他俩非但没有逾越同事之情，反而一起踏上了热血的征途，那就是，成为荣耀的蓝骑士，穿上最新的蓝制服！
悟了，看到这里我才真悟了。原来饿了么并不只是纯粹在把年底预算花光所以帮蓝骑士换衣服，而是借各种各样的新名字，拓宽大家对饿了么业务范围的印象，不止于送外卖。他们也不止展现出对新主场的野心，更坚守了把用户需求当作自我使命的原则，用踏实的脚步，回应每一个期待。
品品完整视频：
表面上依然是那句“您好，饿了么蓝骑士，您的外卖到了”，但是外卖，已经不再等于早饭午饭晚饭，只要你想得到的，饿了么都早你一步写在了自己的背上。而且，不仅仅是出于“玩梗”写下这些“xx了么”，他们珍视蓝骑士背上的每一个名字，因为那是使命的征程，更是全新的业务版图；穿梭在银河系中大街小巷的“XX了么”小哥，则是拯救当代人类各种问题的伟大骑士！
变了，外卖小哥的衣服是真的变了
总之作为一个普通人，小弟看完短片确实感觉有被拯救到。而除了发布这支吊打许多电影预告的视频，饿了么在各渠道都大声宣告了换装，也是满满的诚意。比如，在微博官宣是一定要有的，
还在全国进行了电梯硬广投放，根据不同用户不同需求，不仅温馨问候你“xx了么”，更将饿了么能送的物品大声讲出来，直观地点出了更大的配送业务范围。
辅导孩子功课了么？送降火茶
老板让你头疼了么？送止痛药
电梯广告有了，线下公交站牌海报、线上APP开屏海报也不会少。反正物料到底有几种小弟也算不过来，这部分坐等大家在评论区分享自己有看过的版本好啦！
最酷的就是，全国有近百万饿了么蓝骑士真的换装了！
微博上已经能看到一些网友的抓拍分享，每一个名字，各有各的哈点，而当他们加在一起，身份的最大公约数就是短片中那个使命必达、无所不能的蓝骑士！
图片来源微博
我就直说了，看到那句“搓澡了么”是真的有想去搓澡！毕竟谁能抵抗这么灵肉合一的问候！
拓宽的是外卖版图？是对未来的想象
如果说饿了么第一次在地铁站的 social 事件玩法是个尝试，那么在尝试过后收到好的反馈，继而把一个单点的事件变成全国的执行，并且在产品运营上有真正大范围的落地改变，这一套看似行云流水的高光走势，不仅一步步强化了用户对品牌的好感与印象，对广告人来说，也是一剂有力的强心针。
关注social玩法的人很多，能玩出花来的少，愿意为好创意买单的客户，更少。而饿了么，是不仅为好创意买单还主动加码的那种。这里创意落地最大的实感，不再是创意有多少多少传播声量，而是有多少个真正的人，因为你的 idea 换上了新衣，继而被更多的人看见与谈论。
这也侧面印证了，饿了么大概是真的很抓得住人心的品牌吧，它有野心，也依然有诚意站在平等视角上与消费者沟通。两个月前，饿了么用非常具象的“xx了么”文案带出品牌愿意为用户多做一步的那一步，现在，用大面积的换装告诉大家──“是真的是真的”。
那么，未来的饿了么，又将带给我们什么创意的惊喜呢？有点期待了。
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