普及新零售电商在2022年?董明珠已经提前按下了普及的快捷键!

普及新零售电商在2022年?董明珠已经提前按下了普及的快捷键!
2020年05月30日 09:15 文一刀煮酒

最近一段时间,相信大家已被流量大咖和流量名人扎堆直播带货的消息给刷屏了,同时也被各种新零售电商的宣传信息给搞懵逼了,特别是5月28日,董明珠的一则消息当真令人惊了一把。

什么消息?简单说,格力电器发表了一则公告,说6月1日,格力电器董事长董明珠将率全国3万家线下门店,联动线上6大平台全部同时开启新零售直播品牌日活动。

那么,重点来了!董明珠此举有何意义?对新零售电商又有何影响?晗文现在就给你来个两剑快评。

第一剑,新零售概念太新,普及难度太大

说起新零售电商,淘小铺、东小店、芬芳、生活有鱼、单创是典型代表,相信了解过的朋友一定会有种感觉,这怎么像是传销?就算是两大电商巨头搞得平台,大家也始终抱有怀疑态度,对其持有一定程度的戒备之心,且保持着一定的距离。

而事实上,微商、品牌授权等皆都类似,都需要门槛费,毕竟不可能什么好事都是免费的,这也是新零售电商的某些特点,而重点要说的是,就因为传销的模式和摧残人心的消息太过吓人,广大群众一接触到类似的情况都会避而远之。

新零售电商需要人与人互动,需要连接众人去传递新的商业思想,但新零售电商的某些特点又和传销有着类似点,这导致新零售电商很难推动,我试过,真心很难推动。

我认为,以目前的难度和阻力普及新零售电商,至少需要两年时间,大概,当各类企业都以同样的模式去推广业务,或者大部分人都用同样的模式去推介产品的时候,可能时机就成熟了,那时新零售电商也就普及了!就是时间太过久远,有些等不及!

第二剑,董明珠的活动计划就是新零售电商的深度运用

新零售电商的典型模式就是,供应商直接服务消费者,平台方既当监管员又当服务员,但总归来说,也是服务消费者,而消费者既是消费者又是销售员,因为消费者觉得商品好,就会介绍给身边的人购买,这就是销售员。

而理想中的新零售电商应该是人人都会推销,人人都能接受并购买商品,这个设想很完美,但却有些超脱现实,至少以新零售电商目前的发展阶段来看,这个设想还十分遥远。

然后再说视频直播带货,其既是拓宽销售渠道的一种手段,也是新零售电商的一个组成部分,或者说,是新零售电商的功能增强。

那么,重点来了!新零售电商的理想状态应该是,线上平台全面推广,线下平台全面推销,网上网下的群众皆都响应购买。说到这再去回顾董明珠的活动计划,其统一组织、统一行动,能做到线上线下同时动作,凭借着格力电器的名声,网上网下的群众一定会积极响应,虽不一定购买,但一定会去凑个热闹。

可以说,董明珠的活动计划就是新零售电商的示范标本,符合理想中的新零售电商的特征,相信不久以后,会有更多的企业以同样的模式推广产品。

这,既是新零售商业模式的深度运用,也为普及新零售电商按下了快捷键,至少,各大企业都会知道,直播带货和新零售电商还有这么一种玩法!大家怎么认为呢?

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