“618”购物节已在6月16日凌晨零点正式拉开帷幕，虽早在6月1日就已经打响购物者，但人们仍意犹未尽。“剁手狂人”们守着整点戴着黑眼圈一键清空购物车，买买买一时爽，月底还花呗、信用卡时便是老泪纵横。逃过了李佳琪逃过了薇娅却被各种购物节拍死在沙滩上，本着持家省钱的初衷，却在“这个好便宜”“那个好划算”的“剁手”之路上一骑绝尘！商家们“造节”乐此不疲，顾客更在“折上折”的海洋里狂欢不能自制。
一、从理财节到购物节，光棍节也沦陷，只能“买买买”
1、“造节运动”兴起，供应与需求相映成趣
所谓“造节运动”即是指一些企业自发将非约定俗称的日子打造成节日来宣传或促销，如每年5月20日（谐音“我爱你”）、11月11日“光棍节”往往会成为商家花式打折刺激消费的日子。在各场消费“盛宴”中，卖家与买家保持着良好的默契，低价跑量收获亮眼的成绩单，喜滋滋的卖家再盘算着下一个购物节。开火车、盖楼……一顿操作猛如虎，哪怕只分2毛5也开心得像个孩子，购物车里的商品价格算了又算，这样拼最划算，不知不觉熬到深夜，每个这样的“节日”买家在省钱和狂买的漩涡中打转，却无比享受。久而久之，卖家和买家都在期待着，这现象也实在有趣！
2、十多个“节”贯穿全年，从打年货、情人节到光棍节都安排得明明白白
每年1月初，从阿里年货节起到年尾总计超过十个“节日”，折扣程度不一，以各种噱头吸引看官来“买买买”，不给人喘息的机会。掐指一算，掏个十来次腰包一年的“节”就基本过去了。这些所谓的“节”也是在近十年中悄悄崛起，慢慢渗透人们的生活，改变了人们的消费习惯。不过一年中，大型“折扣节”就那么几个，顾客加满购物车，集中“剁手”。
1）以妇女消费人群为主，京东创造了“蝴蝶节”
“蝴蝶节”也诞生6年之久。2014年2月底，京东正式宣布启动春季大促“蝴蝶节”，面向女性用户主推化妆品产品。京东首次在妇女节这个关口展开大规模的“女性营销”，直接参与春季化妆品的营销竞争，一改最初服务男性数码控的形象。2014年2月28日-3月7日期间，京东“蝴蝶节”主打美妆个护品类活动，以返券、满减、秒杀等形式打造“蝴蝶节”个性主题促销活动。爆品以销售/消费者需求为核心，绝对优势的爆品商品价格，同时打出了“蝴蝶节、购正品”的口号，以低价+正品策略来吸引女性用户。随后的每一年，京东都会按时上架“蝴蝶节”，最近几年，眼热的阿里和苏宁以及其他电商也纷纷加入其中，来分食“女性”市场的利润，电商战打得不亦乐乎，买家也以超低价购得必需品，双方形成良好的闭环，也形成了买卖的习惯。
2）本是京东的店庆日，现如今已演变成各家电商“血拼”的卖物节
1998年6月18日，刘强东在中关村创业，成立京东公司。6月18日便成了京东一年一度的店庆日。而“618购物节”也在京东待了10年之久，近年来也“出走”到各家电商。阿里、苏宁当然不会错过这一“捞钱”的好时机，多方激战，“618”与“双十一”遥相呼应，商家花式打折，买家各种拼单薅羊毛，各取所需。经过多年演变，商家已经不满足6月18日当天“卖卖卖”了，2020年的“618购物节”早提前至6月1日，就着儿童节起了个头，6月一大半的时间都充满着营销的味道。
3）光棍节早已没了排面，这一天人们只熬夜等着“秒杀”心仪的产品
“单身狗”处处遭白眼，可怜见的，一年一度的舶来节日也被剥夺了，马爸爸可谓“罪孽深重”。 2009年11月11日淘宝商城（天猫）举办网络促销活动，当时参与的商家数量和促销力度有限，但营业额远超预想的效果，于是11月11日成为天猫举办大规模促销活动的固定日期。双十一已成为中国电子商务行业的年度盛事，并且逐渐影响到国际电子商务行业。2020年，双十一将迎来第11个年头，十分值得人期待。
源于淘宝的双十一，如今也是各家电商角逐市场的大型购物节，被“分割618”的京东，在双十一的“战役”中也逐渐占领高地，成了淘宝有力的竞争对手。双十一的购物狂欢亦在近几年被提前到10月，商家采用先付定金再掏尾款的方式来减轻买家付款时的“疼痛感”，在不知不觉中套牢了买家，而在发货和物流方面，也是越来越给力，不给买家太多“冷静期”。
二、多变的“节”，不变的是商家“割韭菜”的心
这些年越来越多稀奇古怪的“节”冒出来，在多番尝试后，取得良好成绩的“节”被保留，赔了本也没赚到吆喝的“节”则被淘汰，如此反复，营销得不亦乐乎。商家如此“折腾”，当真是看到了市场巨大的“饼”，都想去尝上一口。从2009年起，各大电商在“造节”中获得越来越多的利润（见下图）。
销售额连年攀升，618、双十一两大购物节分列于年中和年尾，中间再穿插几个小“节”暖场，不得不说，在圈钱这件事上，商家们不可谓不用心！
三、有需求便有市场，无需求便创造市场，未来还有会有无数个新“节”
在物质丰腴的当今社会，人们的需求也变得五花八门，商家伏在暗处时刻观察着“衣食父母”们，奇奇怪怪的节日应用而生。商家赚得盆满，买家以为省下一笔巨款还能继续“买买买”，如此你来我往在需求和创造需求中，各式节日纷至沓来也不足为奇，这是一个时代的符号，它还会随社会的日新月异继续繁殖，一年365天也能掰开称730个节日，钱包是捂不住的，好好挣钱才是王道！
