钟薛高创始人直播卖红薯
钟薛高创始人林盛在经历一段时间的沉寂后，于5月27日通过淘宝直播账号"钟薛高老林"重新出现在公众视野。5月27日晚的直播中，直播间上架了18款商品，包括红薯和钟薛高雪糕等。林盛希望通过直播带货，先还清拖欠员工的薪酬。
钟薛高成立于2018年，曾推出单价50元以上的高端雪糕，被誉为"雪糕界的爱马仕"。林盛出身广告咨询行业，擅长品牌营销，曾成功操盘过其他雪糕品牌。钟薛高成立后，先后获得四轮融资，估值一度高达2亿元。然而，近年来钟薛高陷入舆论漩涡，林盛也变得低调。此次林盛回归，希望通过直播带货，解决公司的债务问题，重塑品牌形象。
钟薛高资金流紧张卖红薯来抵债?
林盛在直播中坦言，钟薛高过去一年运营不佳，资金流紧张，导致员工薪水和补偿金未能及时兑付。他希望通过直播带货，逐步还清欠款。直播间共上线75款产品，包括钟薛高雪糕和各类食品、家居百货等，选品亲民，价格优惠。开播10分钟，观看人数超8万，最终超过50万。
林盛此前多次表示，即使卖红薯也要还债。钟薛高因拖欠员工薪资等问题陷入困境，林盛希望通过直播带货筹措资金，维持公司运转。然而，随着消费形势变化，高端雪糕市场遇冷，钟薛高面临诸多变数。林盛的直播带货能否帮助钟薛高走出困境，仍有待观察。
雪糕界爱马仕转型滞后面临挑战
林盛直播间销售红薯、苹果汁、毛肚和雪糕等产品，开播十分钟观看人数超8万，最高达20万，5小时观众达84.2万。林盛表示，钟薛高现金流紧张，欠薪员工达729人。直播中红薯价格偏高，引发"红薯刺客"争议。林盛回应称，红薯是高附加值产品，背后是农人心血。
我们认为，尽管直播带货行业竞争激烈，但林盛直播带货还债，给员工和债权人信心，对个人形象加分。但"带货还债"噱头逐渐失效，用户可能脱敏。林盛直播带货具有公关营销性质，短期内难以成为钟薛高新业务。
钟薛高曾是新消费风口上的"雪糕界爱马仕"，但转型滞后、战略失误，商业模式脆弱。如今高价雪糕集体消失，市场竞争加剧。钟薛高需重新找到发展策略，预计不会倒闭，但面临挑战。
