阿迪达斯中国区高管被举报事件
一位自称阿迪达斯中国区员工在小红书上发布了一封举报信，指控阿迪达斯大中华区市场部高级副总裁涉嫌职场霸凌和收受回扣。举报信中列举了三大问题：巨额营销费用腐败、解雇异见者和职场霸凌。涉及广告公司和KOL合作的回扣嫌疑。尽管举报信和相关讨论在小红书上已无法搜索，但阿迪达斯表示，内网中的举报信是客观存在的，且相关指控正在调查中。被指控的高管目前担任市场部高级副总裁，参与了多项品牌活动。阿迪达斯在大中华区的营销以明星代言著称，如杨幂、迪丽热巴和易烊千玺。公司在2024年第一季度营收增长，并对全年业绩预期进行了上调。
奥运之年阿迪达斯能否翻盘
阿迪达斯迎来成立75周年，面临巴黎奥运会等国际赛事的机遇。然而，大中华区市场高管Judy的贪腐丑闻给品牌带来挑战。Judy被指控在广告和零售营销中存在回扣行为，此前已有其他高管因腐败问题被解雇。阿迪达斯中国尚未对举报信做出回应。尽管如此，阿迪达斯在2024年第一季度实现营收增长，调整了全年业绩预期。品牌通过新产品和营销活动，如更换广告语为“You Got This”，力图在体育大年中实现翻身。同时，阿迪达斯也在中国市场推出与中国艺术巨匠联名的产品，希望赢回消费者。
31年首度亏损！面对中国市场的潜力品牌持乐观态度
2023年，阿迪达斯全球营收214.27亿欧元，同比下降4.8%，营业利润同比下滑59.9%，净亏损7500万欧元，31年来首次亏损。尽管如此，CEO比约恩-古尔登认为业绩好于预期，库存减少15亿欧元。大中华区营收增长8%，但增速落后于彪马和斯凯奇。阿迪达斯在产品、营销和本土化运营上持续发力，面对中国市场的潜力和竞争，品牌持乐观态度。2024年，随着体育大年的到来，阿迪达斯和其他运动品牌都将迎来新的发展机遇。
