河南零售巨头胖东来商贸集团与京东物流集团联合宣布，双方合作的首个供应链产业基地——京东物流（许昌）供应链产业基地将于今年6月全面投入运营。该项目总投资12.5亿元，占地135亩，总建筑面积达18.5万平方米，投产后预计年产值约25亿元，年利税5000万元，成为零售行业线上线下融合的标志性项目。
强强联合：补齐物流短板，剑指全国市场
该项目由胖东来与京东物流共同出资建设，核心功能涵盖线上运营中心、产业链产品加工车间及智能物流体系。基地内规划2栋线上运营中心，设置拣货车暂存区、拆零补货区、爆品补货区等区域，支持胖东来微信小程序、抖音店铺等线上渠道的订单处理；9栋加工车间将深度整合胖东来8大类100余个自有品牌产品的生产与标准化流程；此外，基地还配备大型货车物流周转区及停车场，依托京东物流的“收发+转运”一体化智能仓储服务，实现全国范围内的快速配送。
胖东来董事长于东来此前在公开场合表示，尽管其线上商城已开通微信小程序和抖音店铺，但生鲜品类的高损耗、高运输要求以及全国性物流网络的建设仍是短板。此次与京东物流合作，正是为了解决这一痛点。京东物流集团相关负责人透露，基地将通过大数据预测、动态库存调配等技术，将胖东来自有品牌商品的配送时效提升至“次日达”甚至“当日达”水平，覆盖华北、华中、华东等核心消费区域。
年产值25亿，带动产业链升级
据许昌市东城区管委会披露，该项目投产后将直接创造千余个就业岗位，并带动上下游食品加工、包装材料、冷链运输等产业链发展。胖东来供应链负责人介绍，基地内的加工车间将重点提升自有品牌产品的标准化生产能力，例如中央厨房模式下的熟食、烘焙品类，以及针对线上渠道优化的预包装生鲜产品。
项目经济效应显著：投产后年产值预计达25亿元，其中线上销售额占比将逐步提升至40%以上。许昌市东城区许州公司董事长孔丽娟指出，基地不仅满足消费者多渠道购物需求，更通过“胖东来品质+京东效率”的组合，助力河南本土品牌突破地域限制，向全国市场输出。
胖东来全国化战略提速：从区域标杆到行业标杆
近年来，胖东来凭借极致服务与品质管控，从河南区域零售商成长为全国性现象级企业。2024年，其许昌、新乡13家门店销售额达169.64亿元，同比激增近百亿，春节期间单日客流量突破20万人次，带动周边酒店房价上涨30%。然而，线下门店的“网红效应”难以直接转化为全国市场份额，线上渠道成为必争之地。
此次合作被视为胖东来全国化战略的关键一步。一方面，京东物流的仓储网络与数字化能力可弥补其物流短板；另一方面，胖东来通过输出自有品牌与运营标准，有望在华东、华南等市场复制“许昌模式”。业内人士分析，若基地运营成功，胖东来或将在郑州、武汉等中部枢纽城市复制该模式，构建覆盖全国的供应链网络。
零售业线上线下融合再升级
该项目不仅是企业间的合作，更折射出中国零售业转型趋势。中国连锁经营协会数据显示，2024年实体零售企业线上销售额占比已达28%，但物流成本高、履约效率低仍是痛点。胖东来与京东物流的“实体+物流”模式，为行业提供了可借鉴的样本：通过整合区域零售商的品控优势与电商巨头的物流能力，实现降本增效。
此外，基地的“加工+仓储+配送”一体化设计，或推动生鲜电商、社区团购等细分领域标准化进程。例如，胖东来在基地内试点的“锁鲜包装+冷链直配”模式，已将部分生鲜损耗率从行业平均的15%降至8%以下。
从“6A级景区”到“零售新基建”
随着基地投入运营，胖东来有望打破“区域网红”标签，向“全国性零售服务商”转型。许昌市政府已将该项目纳入2025年重点工作，计划以胖东来为龙头，带动文旅、餐饮等服务业协同发展，打造“特色消费目的地”。
于东来在内部会议中强调，胖东来的核心仍是“品质与服务”，线上渠道只是工具。而刘强东则表示，京东物流将以此次合作为契机，深化与区域零售商的供应链协同，助力实体经济数字化转型。
这场零售业的“联姻”，不仅关乎两家企业的未来，更可能重塑中国零售业的竞争格局。6月，随着基地正式投产，市场将见证这场“实体+电商”实验的成效。
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