广汽合创汽车靠抓住年轻人,尤其是Z世代脱颖而出,创造“汽车+电竞”生态,以“潮智”破圈抓住了通往Z世代内心世界的流量密码。
从技术层面上看,汽车正在从移动工具转化为超级移动智能终端,作为面向未来的移动智能空间、链接万物的端口,汽车的电动化、智能化和电竞有天然的连接。目前电动汽车和电竞的融合在技术上具备可行性,通过引入空间概念、IP元素等,电竞基因与广汽合创倡导的“潮”“智”出行方式不谋而合,链接人-车-生活场景。
从与电竞俱乐部EDG建立战略合作,联手开放共创生态平台,到冠名EDG英雄联盟分部战队,战队更名为“EDG合创汽车战队”,广汽合创的野心不言自明——希望将合创打造成“中国唯一一家深耕电竞领域的新能源品牌”,并构建出一个围绕EDG而生的新能源品牌发展生态。
与EDG的深度绑定也赋予了广汽合创新的底色:Z03是合创与EDG一起与用户共创的车型,以Z03为基础,以EDG元素为灵感,最终与Z世代达成直击灵魂的社交互动。
作为目前唯一与电竞文化深入绑定的造车新势力,广汽合创也深受年轻用户喜爱。
随着智能电动车赛道竞争加剧,“差异性”变得尤为重要。打造潮流与智能科技深度融合的汽车,这是合创汽车给出的答案,既要增进与年轻人的沟通对话与情感共鸣,也要在渗透率不断上升的新能源汽车市场建立核心竞争优势。
在产品矩阵的搭建上,广汽合创“年轻”“潮流”的属性越发鲜明,同时为了紧跟年轻人的多样化需求和线上生活方式,广汽独创全域无界智慧新零售运营模式,采用“新零售+代运营”线上线下混合模式,更加灵活高效。目前合创汽车已在全国开拓了近300家售后服务中心,实现了全国31省/市100%的覆盖;线上以APP为核心,构建用户交流阵地,构建线上线下触达用户的完整闭环。
未来,合创汽车将联合EDG、超竞集团等,共同开发更多品类的EDG定制版车型,持续带来具有颠覆意义的新产品。除EDG外,合创将和泛生态圈更多品牌展开合作,如高级改装品牌等,聚焦用户需求,探索联动创新玩法。
