无印良品开“便利店”了,服务对象有限

无印良品开“便利店”了,服务对象有限
2020年08月08日 11:16 笑笑说科技

继MUJI HOTEL和MUJI INFILL之后,不久前,MUJI无印良品在中国市场又有了新动作——MUJIcom。MUJIcom设在办公楼内,承载部分便利店功能,售卖便当、汤品等产品。这家MUJIcom并不完全对外开放,无印良品中国总部对新京报记者回应称:“开店选址的前提是要有合适的商业合作伙伴,并不会局限于某一类的选址。”

中国首家MUJIcom设立在北京京东园区内,设有71席座位,提供面包、当日现做便当、汤品以及各类饮品。除精选像香薰灯等部分商品外,还甄选了MUJI BOOKS部分与北京文化相关的书籍。此外,店内还创造了可以办公的工作环境。

图/无印良品供图

京东一位马姓员工告诉新京报记者,“京东员工较多,每个人口味不一样,大家还是愿意尝试一下MUJIcom的。它的价格比食堂贵,一个便当大概28元-40元,也是正常商务工作餐价格。”有网友在微博晒出寿喜烧便当图片,使用牛肉、大白菜、香菇、豆腐、魔芋等食材,价格32元。对于味道,该网友称“一般”。

据京东员工冯女士介绍,“MUJIcom像共享空间,有吃有喝,还可以办公。”不过并不涉及付费形式的“共享空间”办公服务。

这家MUJIcom并不完全对外开放,其在京东大厦内部,只有员工和访客才能进入。有网友对首店选址表示遗憾,“这家店只服务于京东员工,普通消费者进不去京东的办公区域,没办法逛。”

对此,无印良品中国总部对新京报记者回应称:“开店选址的前提是要有合适的商业合作伙伴,并不会局限于某一类的选址。”首店落户京东总部,贴合上班族的工作生活场景。第2家MUJIcom店铺已在筹备中,计划今年在上海开业。

不过,和君咨询连锁商业模式专家文志宏认为,“与京东合作开设一个店面,对MUJI无印良品来讲是一种尝试,但可能很难得到大规模复制。”

据新京报记者了解,MUJIcom在日本早已开店。2019年7月,日本还开设了MUJIcom武藏野美术大学店,这是第一家开在日本大学校园内的MUJIcom。有去过的网友称“日本的MUJIcom真的就是便利店模式”。

对于“便利店模式”的定位,无印良品中国总部称,如果将MUJIcom单纯定义为“便利店”其实不太准确,相较于便利店为人们提供便利生活的主旨,MUJIcom的意义更表现在汇聚与对话。

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