TikTok 最近推出了音乐流媒体巨头spotify的新竞争对手和苹果音乐，作为热门短视频应用寻求新的增长途径。
TikTok Music 周三表示，将在澳大利亚、墨西哥和新加坡测试其服务。该公告是在本月早些时候在印度尼西亚 和 巴西推出后不久发布的 。
上周，TikTok 还宣布 与华纳音乐集团扩大许可协议 ，以扩大其音乐内容库。母公司字节跳动最近还取消了其拥有的另一项音乐流媒体服务 Resso 的免费套餐。
虽然这些努力还处于初期阶段，但分析师表示，TikTok 拥有其他音乐流媒体进入者所不具备的关键优势，这可能有助于它抢占市场份额。
辉立证券研究部高级研究分析师 Jonathan Woo 表示：“TikTok 已经拥有了如此庞大的用户群，可以将其转化为 TikTok Music 的付费订阅者，而且客户获取成本相对较低。”
DataReportal 的数据显示，印度尼西亚和巴西是 TikTok 的第二大和第三大市场，仅次于美国，分别拥有 1.13 亿和 8410 万年龄在 18 岁及以上的活跃 TikTok 用户。与此同时，墨西哥是 TikTok 的第四大市场，拥有 6240 万 TikTok 用户。
TikTok 音乐业务开发全球主管 Ole Obermann 在印度尼西亚和巴西推出时表示：“TikTok Music 将使[用户]能够轻松保存、下载和分享他们最喜爱的 TikTok 热门曲目。”
根据MIDiA Research 与 CNBC 分享的数据，TikTok 是 16 至 19 岁青少年发现音乐的第二大来源，仅次于 YouTube。MiDIA Research 是一家总部位于英国的研究公司，涵盖娱乐和媒体领域。
在MiDIA 第四季度的消费者调查中，48% 的受访者表示 YouTube 是他们发现音乐的主要场所之一，而 41% 的受访者则指出 TikTok。该调查涵盖了来自美国、英国、澳大利亚、加拿大、德国、法国、瑞典、韩国和巴西的 9,000 名受访者。
MiDIA Research 音乐分析师塔蒂亚娜·西里萨诺 (Tatiana Cirisano) 表示：“很多时候，人们在 TikTok 上听到很多不同的歌曲，但他们不会跳到其他地方实际聆听或了解有关艺术家的更多信息。”
“TikTok Music 的强大潜力在于它可以缩小这一差距，”Cirisano 说。
一定的市场份额
音乐流媒体市场目前由瑞典巨头 Spotify 和 Apple Music 主导。
根据 2023 年国际音乐峰会商业报告，Spotify 占据全球流媒体市场近 31% 的份额，Apple Music 紧随其后，占 13.7%。
但 Cirisano 表示，如果 TikTok 的重度用户使用 Spotify 等其他服务，他们可能会转化为 TikTok Music 用户。“如果你已经进入这个生态系统，并且你经常使用 TikTok，你可能愿意转换，”Cirisano 说。
尽管如此，辉立证券研究部的 Woo 表示，TikTok Music 对 Spotify 和 Apple Music 来说风险“较低”。
Woo 表示：“我确实认为，鉴于 Spotify 和 Apple Music 的市场份额，要超越它们是相当困难的，但 TikTok Music 绝对可以蚕食其中的一部分。”
“对于已经在 Spotify 或 Apple Music 上的用户来说，确实没有太大的动力去转换服务，因为这些优质现有平台上的用户的品牌忠诚度也非常强，”Woo 说。
他补充说，所有三项服务的每月订阅价格预计将“处于相似的价格点”。在印度尼西亚，Spotify Premium 每月费用为 54,990 印尼盾（3.66 美元），而 iOS 用户每月为 TikTok Music 支付 49,000 印尼盾（3.26 美元）。
“作为一名消费者，当我可以在 Spotify 上免费收听（尽管有广告）时，为什么我要支付月费才能在 TikTok Music 上收听呢？”
TikTok 拒绝就 TikTok Music 的扩张计划发表评论。Spotify 和 Apple Music 没有回应天天查的置评请求。
促进增长？
TikTok 一直在美国以外寻求增长，但它在美国面临着越来越大的政治阻力。其旗舰应用程序在蒙大拿州（第一个这样做的州）和印度被禁止。TikTok 首席执行官此前表示，该公司将 在未来几年内向 东南亚注入“数十亿美元” 。
该公司的电子商务市场TikTok Shop一直在积极扩张到东南亚，与Sea竞争的 Shopee 和阿里巴巴是拉扎达。这些电子商务努力还包括直播购物。
7 月，当被问及是否是 TikTok 扩张领域的“最终目的地”时，TikTok 表示，直播购物并不是其正在研究的唯一领域。
TikTok 亚太、中东、非洲和东欧业务主管尚特·奥克纳扬 (Shant Oknayan) 本月早些时候在雅加达举行的一次峰会上表示：“购物娱乐并不是唯一的目的地，但它绝对是我们重点关注的主要领域之一，尤其是在亚太地区。”
