继完美日记跌落神坛后!又一国货品牌“翻车”,一年营销花20亿

继完美日记跌落神坛后!又一国货品牌“翻车”,一年营销花20亿
2022年05月16日 16:30 新国货优榜

近两年,随着短视频、网红种草、直播带货等一批新的营销渠道兴起,越来越多的“网红”品牌开始抢占市场,尤其在茶饮、化妆品等领域,一些“网红”品牌更是在短短几年的时间便在行业中做到了第一。

但快速成长起来的“网红”品牌,往往会出现后劲不足的情况,更是有一些品牌直接“跌落”神坛,比如国货化妆品中的新生代表完美日记,曾因为价格亲民,一度被称为“国货之光”,但从目前发展情况来看,增速大跌、股价暴跌,市值更是蒸发了96%,其发展前景让人“堪忧”。

而继完美日记“跌落神坛”后,近日又一国货护肤品牌“翻车”,并登上了热搜!

根据公开信息显示,近日有博主在网上晒出珀莱雅一款防晒霜存在成分、更改配方含量以及虚标高倍数防晒等问题,一时间引发了网友的热议,而事件发生后,珀莱雅也进行了声明,表示产品配方从未修改,由于生产工艺的问题导致部分批次的成品存在差异,并在多个电商平台下架了该产品,还开启了售后通道。

据了解,此款防晒产品作为珀莱雅的一款“网红”单品,自上市之后便出现在各大种草平台,并多次登上各大头部主播的直播间。

事实上对于当下的品牌来说,“博主种草+头部主播直播带货”模式已成为了固定营销模式。无论是完美日记还是珀莱雅,每年在营销上的花费金额都远超于研发投入金额。根据公开的资料显示,2021年珀莱雅公司营收46.3亿元,其中销售费用金额为20亿元,占公司营收的43%。

目前,重营销轻研发已成为了当下许多网红品牌的运用模式,而长期高额的成本支出对于企业来说,也成为了一种“负担”。未来对于“网红”品牌来说,也应该谋求更长远的发展之路。

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