童装作为服装行业的一个细分领域，近年来处于快速发展阶段，其市场规模的增长幅度明显高于服装行业的整体水平。此外，受三胎政策影响，国内童装产业也迎来了新的发展机遇，有数据显示截至到去年10月份，国内共有童装相关企业51.5万家。
面对快速发展的童装市场，不少国内外服装龙头企业也相继入局，并凭借其在服装行业中的优势，很快在童装市场站稳了脚。其中，森马、安踏、阿迪达斯旗下童装品牌市场占有率位列前三，森马旗下巴拉巴拉更是凭借7%左右的市场份额，成为了国内童装第一大品牌。
公开资料显示，巴拉巴拉创建于2002年，是森马集团旗下的童装品牌，产品涵盖服装、鞋、出行类等多个儿童用品领域，儿童年龄层从0-14岁。根据之前披露的数据显示，从2015年到2021年，巴拉巴拉在国内童装的市场份额一直稳居行业第一，从4.1%上升到了7.1%。
数据显示，在森马营收占比中儿童服饰贡献值接近成人休闲服饰的2倍，去年森马营收154亿元，其中儿童服饰营收达到了102.72亿元，而巴拉巴拉也成为了集团营收主力。
当下，对于国内服装品牌来说，童装正成为探寻增长的突破点之一。国内安踏、李宁、特步等运动品牌，国外耐克、HM等也都在加大对童装领域的布局。目前从行业市场份额中来看，并未形成规模化的头部品牌，后面随着头部企业的布局、以及新品牌的进入，童装市场也将迎来更加激烈的竞争。
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