近日，国家发展改革委等部门印发《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》的通知。7月5日，上海交通大学安泰经济与管理学院“安泰视界”第32期“国货焕新美丽中国”主题大会在上海交通大学徐汇校区隆重举行。人民国货工程战略助力，携手一起，邀请了众多专家学者、知名国货品牌企业管理者同堂探究了国货品牌的创新与发展之路。
新商学：构建品牌管理新生态体系
在“安泰视界”大会的开幕式上，上海交通大学安泰经济与管理学院副院长朱喜教授发表了精彩致辞。他表示，国货品牌近年来在国内外市场上崭露头角，成为推动中国经济高质量发展的重要力量。国货不仅与人们的日常生活密切相关，还承载着丰富的文化内涵和情感价值。如今，国货品牌不再仅仅是物美价廉的代名词，更是文化自信和美好生活的象征。
随后，上海交通大学安泰经济与管理学院EMBA中心副主任孔维娜老师详细介绍了6.0全新EMBA课程体系。她强调，这一课程体系以“新商学·新科技”为核心，拥有4大学习模块、6大课程方向、8大全球课堂、30+行业生态圈。旨在通过双循环驱动商学新生态，提升企业家的认知水平和商业实践能力。在国货品牌快速发展的背景下，这一课程体系为企业家提供了丰富的学习资源和实践机会，助力企业在复杂的市场环境中保持竞争力。
新科技：引领国货品牌之创新营销
数据显示，2023年国产品牌化妆品的销售额同比增长21.2%，市场份额首次超过外资品牌，达到了50.4%。在今年的“6·18”电商节中，国货品牌表现尤为突出，全国范围内热度TOP100品牌中，国货品牌占比超过七成，国潮产品种类同比增长超过50%。
在大会上，人民国货工程出品人、上海久爱创始人卫志勇博士发表了主旨演讲，分享了新媒体时代内容营销的创新思路。他认为，国货品牌需要建立一个完整的融媒体矩阵，从原创、借势、共创和聚合四个维度来打造内容营销，以此引爆品牌IP，提升品牌知名度和影响力。
随着新媒体的快速发展，国货品牌的营销策略也在不断创新。人民国货工程特聘专家、上海交通大学安泰经济与管理学院EMBA项目主任、EMBA课程教授周颖博士在专题演讲中创新性提出了爆品新媒体的流量密码，即4K模型，包括政府打造（KOG）、网络宣传（KOL）、全员宠粉（KOC）和媒体造梗（KOM）。打造爆品路径的三要素是：产品平替、聚焦爆品、借势媒体。她强调，UGC（用户生产内容）和PGC（专业生产内容）是爆品传播的双G法则，前者需要量多做声量，后者需要精致做质量。
长传承：老字号品牌的守旧与创新
在新时代背景下，越来越多的老字号品牌通过守旧与创新相结合，焕发出新的生机和活力。《2024国货消费观察》数据显示，今年生产国潮产品的品牌数量同比增长超过3倍，商品种类提升超过5倍，越来越多高品质、高价值的国货品牌和产品受到消费者的青睐。
在大会上，上海制皂（集团）有限公司总经理王珍明分享了“上海制皂”这一百年国货品牌的守旧与创新之道。他提出，老字号品牌的核心价值在于坚守，坚守核心价值、非遗记忆、品牌个性和工匠精神。同时，创新也是老字号品牌持续发展的关键，通过“五维”升级，实现品牌的长青不衰。
恒源祥（集团）有限公司董事长兼总经理陈忠伟在大会上表示，美好生活需要品牌美学的支持。他认为，在品牌管理中，需要从消费者的审美需求、品牌的美学主题、形式美学元素和独特的审美意境等方面运用美学策略。恒源祥积极构建了“品牌美学实践体系架构”，从理论溯源、艺术内涵、设计体系、产权产业和传播体系等方面进行探索，力求展现品牌的文化底蕴与美学价值。让品牌展现海派文化与传统底蕴的品牌之美，结合品牌故事和传统美学，向全世界传达国货品牌的活力与新声。
随后，自然堂集团公共事务总经理陈娟玲博士在主旨演讲中表示，自然堂一直致力于科技创新、营销创新和可持续创新，为消费者提供优质的产品和服务。自然堂通过“全产业链+全域数字化+全渠道”的引擎驱动，将顶尖科技、中国文化、体育艺术与东方美学完美结合，坚守自然与美丽共生的价值理念，为整个行业树立了标杆。
数字化：国货品牌的未来之路
中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《互联网助力数字消费发展蓝皮书》显示，购买国货“潮品”、绿色商品等的用户规模分别达5.3亿人和2.3亿人。网购用户中，购买过国货“潮品”的用户占比接近六成。在“618”电商节期间，网络零售额品牌榜前十位中，国产品牌占据6席。
在数字化时代，国货品牌的未来之路充满机遇与挑战。2024年商务部推出了“老字号嘉年华”活动，鼓励和促进国货“潮品”扬帆出海。品牌出海需要借助新媒体传播价值理念、传统文化和品牌基因，利用人工智能、虚拟现实（VR）全景和数字人等技术，拓展电商直播场景，向全球消费者展示中国制造的品质与创新。
在“十四五”规划和2035年远景目标纲要的指导下，人民国货工程积极响应。人民国货工程出品人、上海久爱创始人卫志勇博士表示，国货品牌应该以内容营销打造新IP，以AI数字技术驱动内容营销跃升，以粉丝经济和跨界联名引擎新媒体营销增长。推动新质生产力的发展！
人民国货工程由人民日报数字传播战略启动，旨在实现国货强国、品牌强国。人民国货工程将继续响应培育国货“潮品”消费的政策措施，深入实施消费品“三品”行动，进一步挖掘中华老字号和非物质文化遗产的消费潜能。
本次安泰视界“国货焕新美丽中国”大会由上海交通大学安泰经济与管理学院校友会协办，陆强秘书长、钟文明副会长出席了本次大会。
在这次“安泰视界”大会中，各界专家和知名国货企业家们的精彩分享、深入探讨，明确了通过构建新生态体系、创新营销策略、守旧与创新相结合、数字化转型和新质生产力的推动，积极践行国货潮品消费的培育，为国货品牌的未来发展提供了发展思路。
