当AIGC遇上户外广告，将会给行业带来什么新“奇点”？_

作者丨咔咔

整理 | 鲲媒界

流量红利不再，全世界都在讨论“降本增效”。

不仅品牌方的媒介预算开始缩水，甚至有的品牌方连市场和PR部门都被裁掉了。另一方面，户外广告公司需要维持固定的成本支出。

但品牌方对广告创意和物料制作效率的要求不仅没有丝毫降低，相反却“精打细算”，越来越卷，这无疑会压缩户外广告公司的盈利空间。

因此如何既能节省人力又能提高执行效率，是户外广告从业者在新的市场环境下获得竞争优势的关键。

如何更好拥抱AIGC刚好为“降本增效”提供了解决思路。

要论2023年最火的风口，AIGC肯定榜上有名。随着今年AI技术的集中爆发，AIGC在各行各业逐渐渗透，很多品牌已初步形成了一套AIGC营销体系。

特别是在户外媒体领域，AIGC正在掀起一场技术革新，众多传统广告公司正在与科技公司合作，利用AIGC提升数据搜集分析能力，优化广告投放人群的精准度，同时，节省内容生产过程中的成本，提高投放效率。

美团优选用AI续写「省钱」脑洞

生活中千篇一律的明星大头照式户外广告，容易让消费者产生视觉疲劳，而创意的漫画能够更好地在街头抢占用户注意力。以美食著称的汕头，在今年被一组美团优选出街的食欲感爆棚的漫画攻占！

首先，美团优选洞察到汕头地区的美食习惯，以10组可爱的省钱人角色，如失忆了也不会忘记超级省椰子鸡的少女、吃下“肉山”的大胃王少年、关心城里葱姜蒜价格的怪兽等，夸张描绘10种让人食欲爆发的晚餐场景，随后由AI出手将创意脑洞转化为漫画，最终投放在汕头目标区域的候车亭、公交车、电梯、社区门口等位置，为汕头街头改头换面，频频吸引路人目光。

这一系列广告不仅利用AIGC节省了插画设计费用，同时借助AI的热度，成功在线上引发了广泛讨论，可谓是AI和人的完美创意结合。

万科用AI创作人物肖像海报

户外人物大头海报不仅拍摄制作成本高，还面临肖像授权期限问题，而选择用AI生成的人物图，则刚好解决了这类海报制作遇到的难题。

比如今年大连的北方世纪给万科做的AI人物海报，不仅出品效率高，节约了拍摄成本且不用考虑肖像权的问题，其质量也丝毫不逊色于真人实拍的效果。

同时，还能根据不同地域、不同人群的特点，进行深度定制，为该类型户外广告提供了新的内容创作生态。

飞猪用AI批量内容生产

当领导提出短时间内完成1000张海报的Brief时，你该如何应对？今年五一前夕，飞猪的设计团队就面临了这个挑战，最终他们通过给AI投喂关键词，完成了这个看似不可能完成的任务。

同时，借助AIGC这一时下热门话题的势能，以及城市地铁这一流量高地的助推，飞猪AI海报成功引发热议，超额完成了预期的曝光目标。

14个旅游场景，千变万化的色彩和风格，尽可能还原城市和景区的特色，飞猪用AI生成的奇妙图片，为大众提供了丰富的想象空间，给了消费者五一出行的千种选择。而这背后，是AI短短5分钟就能完成3张插画的执行速度。

所以，利用好AI这一工具，既能解决重复性的工作，大大提高工作效率，同时还能将节省出的精力聚焦在内容和营销的创意上。

SAP 用AI创作日更广告

在以前，户外广告容易受物料制作效率和发布档期的影响，很难做到快速更新。而现在，借助AI的驱动，我们可以实现根据每日的热门事件，确定当日的广告投放内容。今年，SAP在美国纽约、亚特兰大和洛杉矶投放的系列热点广告，为我们实践了户外广告日更的可能性。

SAP的创意团队在两周的广告投放周期内，每天挑选商业及文化领域的四个实时热点，交由AI生成广告投放画面备选，最后由团队的插画师敲定用来投放的内容。通过这种方式，既实现了广告内容的实时更新，也传递给消费者世界瞬息万变，SAP都能帮你“Be Ready”的品牌理念。

AIGC不仅可以提高营销活动中内容生产和投放策略的创意和效率，其自带的热度，也为品牌的快速出圈，提供了新的选项。在这里推荐几款好用的AI工具，希望对大家有所帮助。

AI文案创作工具

文心一言

https://yiyan.Baidu.com/

国内首个 AI 大模型，由百度出品，目前功能比较齐全，可以帮助生成工作总结、招聘信息、朋友圈文案、小红书笔记等。还可以聊天、写代码、甚至画画。

通义千问

https://qianwen.aliyun.com/

通义千问是阿里云推出的超大规模语言模型，可以生成创意文案，作为你的学习助手或办公助理。

AI图片创作工具

文心一格

https://yige.baidu.com/

文心一格同属于百度的文心大模型，是专业的 AI 绘画平台。只需要输入描述词，就能生成多幅画作，最多一次可以生成 9 张图，还可以选择图片类型和比例。

通义万相

https://wanxiang.aliyun.com/

阿里出品的 AI 绘画创作模型，支持文本生成图像、相似图像生成、图像风格迁移。

最后再为大家推荐一个支持Chatgpt4和Midjourney绘图的网站，简单好用，每天都有一定的免费额度。

DDCAT

https://ai.ddcat.cc/

使用AI工具，不会提问=无效使用，在提问前，确定好问题主题和问题类型，尽量使用简洁明了的语言，避免使用歧义词，对于不满意的答案，可以尝试使用不同的表述方式重新提问。分享大家几个有效提问的小技巧，让你与AI互动变得更加高效。

AI文案提问技巧

分阶段提问，在基础提问的基础上，附带具体要求和条件，分步骤提供关键词，以便更准确地获得需要的信息。例如，一个基础提问可以是：“你可以帮忙写脚本吗？”而附加具体要求的提问则可以是：“围绕XX产品的XX功效，你可以帮忙写抖音脚本吗？”
角色扮演式提问，提问时要求AI扮演不同的角色和相关领域的专家以回答问题，例如“如果你是一位广告文案，请用最吸引消费者的话术描述XX产品。”
参考资料提问，在提问前给AI投喂大量外部资料，以提高AI回答问题的准确性和权威性。例如“请参考以下资料，回答XX问题。”

总结起来，提问公式=定义角色+提供背景资料+明确提问关键词+明确输出要求。

AI图片生成技巧

主题描述：可以描述一个场景和故事以及其组成的元素和细节搭配。不过有时候AI不能准确识别每一个描述的细节，因此涉及到多个人物或元素时，最好记得独立描述，不要用一长串的文字，AI识别会不准确。例如“一个穿着白色羽绒服的女孩在电梯里刷手机”，我们可以拆分下，改成“一个女孩、穿着白色羽绒服、坐电梯、刷手机”，这样会更符合我们想要的场景。
设计风格：图片的设计风格有时没法直接用文字表达出来，所以提供需要一些风格类的关键词，让AI根据我们的风格要求生成图片。推荐其中6种经典设计风格的Midjourney 生成关键词，喜欢的话可以试一试。

虚拟科幻交互界面

关键词：scifi ui interface hud