基于供需两端双重驱动，内容营销已成为中国品牌出海及全球化的重要一环，而品牌内容营销的新增长点正聚焦在社交媒体平台的影响力增长上，BrandOS评分根据中国出海企业核心诉求及发展特征，通过量化海外社交媒体运营状况，为品牌在各大社媒平台主页提供统一客观参考坐标，基于对中国跨境电商平台及品牌海外社媒营销影响力的观察，霞光智库发布《中国跨境电商海外营销观察》。
品牌内容营销新增长点正聚焦在社交媒体平台的影响力增长上，BrandOS评分根据中国出海企业核心诉求及发展特征，通过量化海外社交媒体运营状况，为品牌在各大社媒平台主页提供统一客观参考坐标。
BrandOS评分核心指标包括粉丝数量、主页年龄等主页指标，以及互动数等帖文指标。针对不同社媒平台，基于该平台受众互动形式等差异影响，BrandOS评分核心参考指标及其所占权重也有所区别。各社媒平台BrandOS评分均由“基础得分+优秀主页得分”构成，通过一定算法逻辑最终计算出综合评分。
海外主流社交媒体平台多以图文或视频形式完成内容发布及营销传播，核心用户多为年轻群体，其中Instagram和X（原Twitter）用户年轻化率相对较高，30岁以下用户人群占比均超过三分之一，这些社媒平台均在欧美地区受到更多用户喜爱且拥有更高用户使用粘性。
跨境电商平台BrandOS评分Top15中，服饰类平台占比为66.7%，约为综合类平台两倍，跨境电商平台BrandOS评分Top3分别为Temu、SHEIN和PatPat，分别为综合跨境电商平台和服饰、母婴垂类平台。
跨境电商品牌BrandOS评分Top73中，服饰类品牌数量最多，“服装+配饰”合计占比为64.4%，其他类品牌合计占比约为三分之一。跨境电商BrandOS评分Top3品牌分别为UNice、SHEGLAM和花知晓，分别为饰品、服装以及个护美妆类品牌。
跨境电商BrandOS评分Top100中，社媒主页海外市场分布中电商平台占比较高的区域分别是南非、南亚和东南亚，占比分别为100%、83.3%和77.1%，电商品牌占比较高的区域分别是西非83.3%、拉美62.3%以及亚洲60%
跨境电商平台BrandOS评分Top3中，综合电商平台Temu社媒主页在欧洲数量最多，占比达57.9%，其次为面向全球开放，约占18.4%，服饰类电商平台SHEIN和母婴类电商平台PatPat的社媒主页中均是面向全球开放数量占比最多，分别为25.7%和38.6%。
社媒主页发帖数及帖文互动数变化对OS分值影响：发帖数及帖文互动数均对Temu的OS评分产生一定影响，且综合相关性影响显著。
通过跨境电商BrandOS评分Top100社媒主页区域分布观察可以看出：跨境电商平台及品牌社媒主页分布前两大热门区域分别是欧洲和东南亚，一方面原因是这两个地区居民消费意愿及购买力相对较强，且对线上消费和线上社交接受度较高，另一方面也是得益于跨境电商在这两个区域发展相对比较成熟。对于跨境电商平台及品牌商家海外社媒营销市场选择的建议：1.深度考察当地政策背景及营商环境，从而精准预判市场进入可行性及风险挑战；2.充分调研当地核心用户人群画像及消费行为习惯，进而合理分析产品及服务与当地主流受众适配度。
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