《健康产业消费趋势发展报告》显示，2024年中国大健康产业总收入规模将达9万亿元。这是一条希望与挑战并存的赛道，当人口增长红利不再、流量成本见顶、传统电商举步维艰，兴趣电商增长放缓的的商业语境下，品牌成为实现确定性增长的关键驱动。
市场竞争空前激烈，消费者需求再上台阶，这也迫使品牌们不得不在营销打法上找到突破点。基于这样的洞察，一众大健康品牌合作新潮传媒，充分利用社区电梯智能屏深耕家庭场景的优势，将产品卖点功效、决策依据等与场景相结合，找到差异化的增长切口，实现促进品牌渗透，打造用户心智，完成产品联想，从而找到品牌出圈的关键破局点。
01
合生元：新品发布启动重磅营销
切入生活场景做品牌表达
品牌竞争如同在一条狭窄的赛道上竞速：前有巨头围堵，后有风暴迫近。致胜的关键在于找到每一条间不容发的缝隙，切入每一个稍纵即逝的机会，实现超越，而“品类创新”无疑是赛道新蓝海，是找到市场新机遇的机会窗口。
这也正是合生元品牌能够超越竞争的关键因素。2024年9月，合生元重磅发布创新新品系列——合生元超级金装益生菌。深刻诠释合生元品牌20多年深耕母婴健康领域的深厚产品实力，以及在益生菌品类的领先探索，走出了以品类创新驱动品牌增长的新路径。
合生元超级金装益生菌系列产品具备了两大核心升级点，更契合母婴消费者需求。科学实证：含独家3双歧杆菌组合，挑战3天改善便便问题;菌株高存活率：足足180亿5活菌，其中，经人体消化模拟实验显示，瑞士乳杆菌R0052的活菌率99.9%。
产品力、品牌力是实现价值增长的两大核心驱动力量。除了以新品抢占品类高地外，合生元不断发力品牌建设，超级金装益生菌全面登陆新潮社区电梯智能屏，占据消费者每天必经的生活场景，深度融入消费者的生活空间，为新品上市造势，持续冲击目标受众心智，拉动消费潜力，驱动市场增长。
时代的车轮滚滚向前，“造势者”踊跃登场。穿过每一条险象环生的弯道，善用瞬息万变的形势作为助推，强势突围，锁定最后的胜局。
02
京都念慈菴：携手毛不易刷屏梯媒
切中心智锚点，唤起情感共鸣
曾经的大健康品牌，只要铺货能力足够强，价格足够低，就能大获全胜，生意链路是：渠道铺货→货找人→生意成交，关键驱动力是渠道、折扣和产品。
但在今天，一切都在变得不同。品牌更需要切中用户的心智锚点，并与他们建立起情感的联结，而生意链路变成了：激发需求→人找货→生意成交，关键驱动力是人、需求、品牌。品牌要解决的问题是：如何精准定位目标人群?如何通过内容激发情感共鸣，从而形成“指名购买”?
2024年毕业季，京都念慈菴携手毛不易，发布最新MV《一声老师 一生老师》，并且刷屏新潮传媒，带领我们一起重温学生时代，为默默无闻的老师们送来润喉好物。
社区电梯智能屏占据了城市主流消费群体每日必经的社区电梯场景。这是一个封闭抗扰的空间，当人们乘坐电梯内时，无法避免地会观看电梯媒体上的广告，而社区电梯智能屏凭借“高曝光、低干扰、强触达”成为品牌传播放大器。所以，“京都念慈菴，致敬每一位老师的声音”就通过社区电梯智能屏，拉近了品牌和观众之间的距离，进一步强化了京都念慈菴在消费者心智中的占位，从而形成“指名购买”，即消费者对于咽喉健康产品产生购买需求时，京都念慈菴就会成为他们的首选品牌。
在今天，大健康品牌的营销策略不再是单纯的广告投放，而是以有创有创意的内容切入用户心智锚点，再充分利用中心化媒体集中引爆的优势，从而建立起稳定的消费者关系。实现长效的心智占领，以内容+场景带动流量增长，强化品牌价值。
03
大健康品牌如何杀出重围
抢占消费者心智?
大健康领域的消费者画像正在不断迭代，这些变化为品牌营销带来了怎样的新机遇?品牌如何在行业中杀出重围，进入消费者心智?
当流量碎片化加剧，流量成本高居不下的趋势之下，越来越多的大健康品牌将营销触角延伸到了线下，利用以社区电梯智能屏为代表的中心化媒体，完成从消费者触达到撬动消费意愿的全链条，找到实现确定性增长的路径。
品牌营销的关键在于，目标受众在哪里，品牌就要在哪里曝光。无论是职场高压人群，还是向往新生活的Z世代群体，抑或追求品质生活的初老人群，每天的生活轨迹都离不开社区电梯。社区电梯智能屏则成为家庭消费的“连接器”，为品牌提供了重要的流量入口。
比如，快佳泰®银黄口服液作为家庭常备药，利用社区梯媒的场景优势，集中火力对消费者心智形成饱和攻击，助推品牌破圈升级，引爆市场。
心智高的品牌也能走得更远，而社区梯媒具有广泛覆盖与强势触达的典型优势，通过每天数百次的高频曝光，给合声+画的呈现方式，可以精准、反复触达目标受众，直击消费者“心智锚点”，直接关联品牌学习和商品购买的行为。
比如，桂林西瓜霜喷剂合作新潮传媒，利用电梯智能屏作为中心化媒介的优势，不断放大“哪里溃疡喷哪里，口腔溃疡、牙龈肿痛，一喷起效”的产品核心卖点，通过每天数百次的高频轮播，形成反复宣传、重复记忆的传播效果，让用户在心里记住桂林西瓜霜喷剂，打造“治疗口腔溃疡、牙龈肿痛，家中常备”的品牌记忆，形成更广泛的用户共识。
04、结语
真正能够脱颖而出的，是那些建立了消费者信任，并且拥有消费话语权的品牌。作为中国社区第一媒体流量平台，新潮传媒布局全国100多城城市的70万部电梯智慧屏，编织了一个庞大的线下流量入口，帮助品牌完成从流量到品牌的升级与蜕变，深耕赛道，精耕细作，打造逆周期增长的营销范本。
