一个烧烤,拉动一座城的经济。
淄博的出圈不仅给其他城市树立了一个标杆,也给企业带来了一个思考:从“爆品”到“爆牌”,企业该如何构建确定性增长之路?
从企业角度来看,“爆品”(营销语言中的效果营销)可以迅速带来销售和业绩的增长;“爆牌”(品牌营销)则需要时间的积累和耐心的沉淀。大家都知道做品牌的长期利好,但品牌如何给生意带来确定性增长?
本文从曝光、内容、品牌复利给大家提供3个参考方向。
全域曝光,沉淀品牌人群资产
人在哪里,生意就在哪里。
在用户触点碎片化,用户注意力极度分散的情况下:
初创品牌要做的是找到优势消费人群的触点和做到营销闭环,通过全域营销将曝光声量最大化,做到精准出击,为品牌沉淀大量人群资产;
成熟期的品牌,则可以基于品牌沉淀的数字资产来规划全域资源的布局,进一步提升用户对品牌的忠诚度。
数字化时代下,全域营销不只是接入各类可触达消费者的渠道资源,更是各渠道互联互通和数据回收,建立完善的全链路、全渠道、全数据的营销体系,并通过数据分析,对下一次全域布局提供有价值的依据。
但由于人手不够、资源不足、成本有限或者智能营销意识薄弱等方面的原因,导致很多品牌的触达效率低,不够全面,很难让用户建立起品牌认知。
