来源：深圳商报-读创
读创/深圳商报记者 陈姝
6月21日，“2021年凯度BrandZ最具价值全球品牌排行榜”在戛纳发布。中国有18个品牌入围全球最有价值品牌百强，连续两年成为上榜品牌数量第二多的国家。深圳的腾讯、平安和华为上榜，其中腾讯表现亮眼，时隔三年后再次跻身全球前五。
亚马逊卫冕苹果居第二
凯度BrandZ将严谨的财务分析与广泛的品牌资产研究相结合，量化了品牌为企业的财务表现所做出的贡献，已经成为了全球品牌价值评估领域的“硬通货”。自1998年以来，凯度BrandZ已经在全球51个市场上调查了400多万名消费者，涉及1.8万个品牌。报告显示，品牌声誉，尤其是在可持续发展领域的表现，正在成为品牌增长背后越来越重要的驱动因素。
全球最有价值的100个品牌在过年一年里实现了创纪录的价值增长，总价值达到了7.1万亿美元，相当于法国和德国的GDP总和。上榜的100强品牌总价值较一年前增长了42%，涨幅超过了过去15年平均增幅的四倍。凯度首席市场官娜塔莉·波戴特表示：“2020至2021年可以说是品牌增长创纪录的一年。虽然大家都遇到了各种挑战，但我们的研究再一次证明，强大的品牌能为股东带来优异的回报，让企业更有韧性，股价反弹也更快。”
从今年上榜的情况来看，亚马逊卫冕全球最有价值品牌的宝座，其品牌价值增长了64%达到了6840亿美元。自从2006年首次进入BrandZ排行榜以来，亚马逊在去年的品牌价值增长幅度最大，一年内上升了2680亿美元，与苹果一起最先跨过了5000亿美元的品牌价值大关。苹果排名第二，品牌价值在今年达到了6120亿美元，第三名是谷歌。虽然未入前十，但增速最快的品牌是特斯拉，其品牌价值较一年前增长了275%达到了426亿美元，列第47位。
深圳三家企业闯入前五十
中国有18个品牌入围全球最有价值品牌百强，连续两年成为上榜品牌数量第二多的国家，进一步拉开了与欧洲品牌的领先优势。中国品牌合计贡献了全球百强品牌价值的14%。欧洲品牌则贡献了8%。
进入前十名的中国企业分别是腾讯和阿里巴巴，其中排在第五位的腾讯品牌价值达到2409.31亿美元，品牌价值增幅60%，远高于全球百强品牌42%的平均价值增幅。按照最新的全球上市公司市值，腾讯全球排名第七，这也意味着腾讯的品牌价值排名已高于其市值排名。凯度大中华区总裁兼凯度BrandZ全球主席王幸表示对此评价说“这也是腾讯坚持长期扎根品牌建设，坚守科技向善这一长期战略所积累取得的成绩”。这也是腾讯时隔三年后，再次跻身全球前五。
本次上次的深圳企业中，除腾讯外，平安以380.54亿美元的品牌价值排在第49位，华为以380.21亿美元的品牌价值排在第50位。
另外值得一提的是，有两家中国企业是首次上榜，分别是拼多多和贝壳找房。中国品牌在增速方面表现尤其亮眼。全球一共有五个品牌实现了超过100%的价值增长，除了特斯拉之外，其余四个全部来自中国或是中国企业拥有的品牌，分别是拼多多、美团、茅台和TikTok。
疫情助推零售等品牌“上位”
凯度分析认为，无论品牌属于哪个行业，只要它能够满足消费者不断变化的需求，适应人们新出现的行为方式，它的品牌价值就会上升。
如消费者们在隔离期间在家待了更多的时间，媒体与娱乐行业品牌实现了高达50%的价值增长。游戏行业背后的芯片提供商英伟达和AMD首次进入了全球百强榜单；在家工作也让人们重新定义了工作与休闲，体育服装品牌，如阿迪达斯、耐克、彪马和Lululemon都实现了50%以上的品牌价值增长。
随着疫情期间全世界的消费者都转向线上购买，前二十大零售品牌的合计品牌价值上升了48%。除了亚马逊之外，中国的电子商务品牌也涨势强劲：全球排名第七的阿里巴巴巩固了全球零售品牌亚军的地位，而拼多多则是全球增速最快的零售品牌。由于疫情期间线上会议快递渗透，ZOOM首次入榜就以369亿美元的品牌价值位居第52名。
疫情没能阻止酒类品牌增长的步伐，来自中国白酒品牌的贡献尤其明显。全球最有价值的酒类品牌是中国茅台（1093亿美元），品牌价值在一年之间实现了翻倍，是百威（255亿美元，酒类品牌价值第二名）的四倍。喜力是价值增长速度最快的啤酒品牌，较一年前上升了16%，品牌价值名列酒类第四名。
审读：谭录岗
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