当代青年消费报告：半数年轻人使用信贷作为短期资金周转__财经头条_

绝版球鞋可以买，食品却爱临期的；热衷拼单、团购省邮费，美妆却要找“贵替”；穿着30元钱的背心，却给猫咪下单6000元的猫架；热衷分期贷款，同时兼顾投资理财……

年轻人到底要什么？随着90后与00后逐渐成为这个时代的消费主力，这个问题的答案变得越来越重要。近日，中银消费金融联合时代数据推出《当代青年消费报告》，希望通过数据更全面、完整地了解当下的年轻消费者，看看他们是如何引领新消费潮流。

越年轻的群体享受的成长红利越多

商务部研究院2020年发布的数据显示，当前我国90/00后人口规模达3.4亿人，在总人口中占比接近四分之一。这些人最大的共同特点是：他们都在中国经济开放与高速增长中长大，且大部分是独生子女。

申万研究发布的一份报告数据显示，越年轻的群体享受的成长红利越多。其中，80后出生人口人均GDP与出生率负剪刀差达到代际人口最大值，成长红利代际最低，而00后则是成长红利最丰厚的一代。00后同期出生率较85后下降41%、较95后下降20%，成长阶段正值中国人均GDP突破1万美元，并迈向2万美元甚至突破3万美元。

相较于挣钱以求生存的前几代人，相对优越稳定的物质生活解放了年轻人与“钱”的关系——钱的意义在于愉悦自己和解决问题。

在塑造年轻世代独特性的种种力量中，互联网的作用至关重要。从社交通讯、网络购物、影视娱乐到移动支付，互联网在方方面面塑造着新一代年轻人的消费习惯与生活方式。当下，00后身上“互联网原住民”的特征越发明显。

“中国未成年人互联网运用状况调查”课题组对全国7-18岁的在校学生进行的抽样调查显示，未成年人的互联网普及率已达99.2%，显著高于中国总体互联网普及率(64.5%)。未成年人首次触网年龄不断降低，10岁及以下开始接触互联网的人数比例达到78%，首次触网的主要年龄段集中在6-10岁。

互联网的内容大爆炸为他们提供了丰富多元的世界，仅B站平台上就有超过200万个文化娱乐标签，7000多个垂直的核心兴趣圈层。长期接触让这群年轻人很早就开始自我探索，很早发展自己的兴趣爱好，找到属于自己的同温层。

与此同时，多元化的网络环境也让他们面对和自己不一样的观点时，更多持有包容和平等心态。数据显示，66%的00后对于不同的世界观和喜好，更多表达的是理解。

QuestMobile的调研数据显示，2020年7月，90后与95后的用户规模达到3.26亿，取代80后成为移动互联网新的主流人群。且90后对网络的依赖正在逐渐加深，2020年每月上网使用时长超过一万分钟，同比增长26.6%，人均使用时常同比增长24.8%，达到447.7分钟，接近7.5小时。

“局部富人”：整体不够花，局部不差钱

消费从来都是彰显人设的重要出口。针对如何花钱，不同经历、性格甚至是细枝末节的偏好都会形成截然不同的答案。独特的成长环境让90后与00后成为一群全新的消费者——局部富人，整体不够花，局部不差钱。

成长于优渥的环境让他们有着比上一代更强的消费欲望。2021年，35岁以下的年轻消费者将创造65%的消费增长，是当之无愧的消费主力军。但问题是年轻人手上没什么钱。

超前消费开始成为他们的日常。90后在消费贷中占据半壁江山，显著高于其在全网用户中的占比。一组数字显示，全国有1.75亿90后，其中只有13.4%的年轻人没有负债，而86.6%的90后都接触过信贷产品。

面对年轻人对消费贷的拥抱，社会喜欢给他们贴上“挥霍无度”的标签。而尼尔森发布的《中国年轻人负债状况报告》显示，半数年轻人只使用信贷作为短期资金周转，并当月还清。

腾讯理财通发布的《90后理财与消费报告》数据则印证另一个与大众印象相左的事实，数据显示84%的90后有理财习惯。在各种固定工资收入以外，投资理财的收益是年轻人的最大收入来源，占比达20.4%。

除了消费方式上的差异，在最基本的生活需求满足后，90后与00后也有着与上一辈截然不同的消费观念。在他们看来，消费是为了更好的体验，追求更有品质感的生活。他们愿意在自己喜爱的领域投入更多的资金。而互联网金融产品的诞生与繁荣让年轻人的消费少了很多约束。除还房贷外，60%以上的90后将消费贷用于提高生活品质和休闲。

他们爱为品质和体验买单，但并不任性。2020年5月发布的《2019-2020中国青年消费报告》显示，55.8%的年轻人表示消费时更倾向于“只买自己生活必需的”，40.2%的年轻人则选择“少买点，买好点”。作为互联网原生冲浪者，秉承着不该花的钱一分不花的原则，他们熟练地穿梭在各个平台之间，微博、微信、B站、小红书、淘宝，对比产品和渠道的优劣。

易观对95后年轻人群的消费趋势进行调查后发现，近九成年轻人在比价后才会购买商品，近八成会参与打折、秒杀等特价活动。浏览-下单转化率明显低于其他年龄段的用户。

来源：国际金融报