年轻用户消费力增长迅速,产业带显示更强韧性——从“双11”看江苏经济新活力

年轻用户消费力增长迅速,产业带显示更强韧性——从“双11”看江苏经济新活力
2021年11月11日 20:09 人民资讯

交汇点讯 今年的“双11”落幕。从各渠道提供的眼花缭乱的数据中,记者调取了和江苏区域相关的大数据。让我们看看和全国相比,江苏实体经济如何借着“双11”乘风破浪?“双11”带来的经济新活力有哪些独特的方面?

年轻新用户消费力增长迅速

京东为记者独家提供的大数据显示,今年“双11”期间,江苏购买力排名位居全国第3位,11日当天成交额环比增长65%。从销量上看,江苏消费者最爱买的商品TOP5为:家用电器、电脑办公、手机通讯、食品饮料、美妆护肤;同比增长最快TOP5为:数码、珠宝首饰、本地生活/旅游出行、家居日用、生鲜,可见江苏消费者不仅乐于在家居电子产品方面为小家添砖加瓦,还是关注颜值、悦己消费的主力军。

据区域消费数据显示,江苏省35岁以下年轻用户占比58%,新用户趋于年轻化,消费者人群的结构变化也使江苏整体消费市场日益显得年轻、细腻、有活力。

从销售情况可见,年轻人的消费风尚正在拉动整体消费市场,在大小家用电器、电子产品等品类需求的持续高涨。江苏热销商品成交额TOP5为:AppleiPhone13、中国黄金Au9999投资金条、联想ThinkPadX13轻薄笔记本、华为Mate40Pro5G手机、西门子(SIEMENS)10公斤变频洗衣机。

关注和提升生活中细分领域的体验,衣食住行各个细节均做到极致优化,是江苏消费者对美好生活向往的体现。90后肖雯静,今年“双11”给自己置办了一台大悦孕产康复仪。她告诉记者,平时工作较忙,没有时间预约去医院进行康复。一直关注的博主在直播间推荐此产品后,发现功能和颜值都很符合自己的购买需求。记者发现,大悦旗舰店凭借盆底肌修复仪,开售45分钟超过去年全天。

从省内消费现状来看,购买力总量最强地分别为:昆山市、常熟市、江阴市;购买力人均最强地分别为:宜兴市、兴化市、句容市;成交额同比增长最快地区为:南京市。南京市商务局的监测数据显示,今年“双11”时间跨度长,参与平台活动的商家多,通过线上线下联动发力,全市实现网络零售额548亿元,同比增长23.7%。从销售商品看,家用电器、手机数码和日用品占据实物网络零售额前三甲,占比分别达到了40%、28%和17%,展现了消费市场雄厚实力。

产业带显示更强韧性和爆发力

借着“双11”的东风,江苏产业带的商家集中“回血”。那些数字化程度高的产业带,显示出更强的韧性和爆发力。

去年天猫“双11”期间成交量同比增速前10个产业带中,南通家纺产业带榜上有名。今年是南通国际家纺产业园正式揭牌运行后的首个“双11”。整合后的南通国际家纺产业园形成了涵盖“织、染、印、成品、研发、物流”的完整家纺产业链,拥有研发设计单位200余家,外贸进出口企业350多家。这个“双11”,网红带货、店主直播、导购直播等多样化的网络直播在这里纷纷涌现。直播间浏览量突破百万,货品仓库近乎爆仓,日均发货量屡创新高……

11日下午16点35分,记者拨通了南通市梦巢家纺的号码,董事长郭晴在电话那头告诉记者,只能聊10分钟,待会还要召开紧急选品大会,晚上18点准时开播。回忆做电商这几年,郭晴感叹,2014年左右是淘宝行业的高峰期,生意很好,共计11家店铺。随着新型行业的迸发,很多商家也在慢慢的结构转型。“对于我们店来说,最大的突破是入驻直播新型行业,主要以短视频+直播的方式呈现。截至目前,抖音号已有116.2万粉丝量,店内共有11个主播带货。”她说,消费者购买力出现年龄分层,抖音直播间消费者年龄段是31岁至50岁,其中,80%为女性用户,而淘宝店铺消费者年龄段均为18岁以上,25岁左右的学生为主。“以前全棉四件套卖得最好,现在直播间很多顾客需要高品质的长绒棉、澳棉和埃及棉的四件套。”郭晴说,希望通过自己的经验,能够带动周边的企业一起布局走赢家纺新赛道。

常熟服装城作为全国最大的服装专业流通市场之一,是一个拥有35年历史、350万平方米、35个专业市场的千亿级纺织服装产业集群。常熟悦酷体育用品有限公司执行董事辜一峰说,“双11”期间可以做到7个直播间24小时不间断同时进行。“根据十多年的电商经验以及上下游产业链的资源保障,备了1万件左右成衣。”苏州云计划文化传媒有限公司是一家集网络新媒体、营销策划、电商直播于一体的文化传播公司,目前培养孵化了十几位主播,主要在抖音、快手、淘宝等平台直播。依托于常熟服装城货源优势,直播产品为20-50岁、不同年龄段的女装。该公司总经理赵永平说,在原材料涨价的情况下,利用常熟服装城的区位优势,控制价格,直播间加设满减优惠券,给予消费者最大的优惠。

天猫今年列出的23条百亿数字化产业带,苏州女装产业带跻身其中。苏州女装百亿产业带的形成是在新消费的风口下,借力数字平台、构建新产销关系的结果。数字经济时代,服装产业的“以销定产”“小单快返”模式,让行业平均库存率从30%下降到10%以内。上月底,被称为“淘系女装第一股”的苏州戎美上市。年销售额超亿元的戎美以女装起家,虽然坚称全年不打折,但“双11”期间,增加了直播的场数,老板夫妇亲自上阵当主播。据悉,在过往三个年度,该公司平均每年原创设计上架的新品款数在1000至1500款,吸引了众多回头客。

记者了解到,今年“双11”,速卖通中国产业带海外热销榜TOP10中,南通工具,苏州清洁电器同时列入榜单。

中小新锐品牌实现跨越式增长

消费端、供给端的变化带来了化学反应,今年的“双11”,不再只是大牌的赛场。从各平台传来的数据来看,中小品牌实现了跨越式增长。

在京东,参加“双11”的中小品牌新增数量同比增长超4倍。华硕智凝专卖店负责人的话说,晚8点的火爆“完全没想到”,“刚到8点访问量和销量一下就起飞了,不到1小时库存就告急,很多产品没坚持到0点就售罄了。目前正在全力补货,必须保证消费者的需求。”

同样,今年天猫“双11”,也有一批中小品牌实现跨越式增长。截至11月11日0点45分,已有411个去年成交额过百万的中小品牌,今年销售额突破千万;更有40个去年“双11”成交额千万级的品牌,在今年“双11”成交额突破了1亿元大关。

原创设计师包品牌古良吉吉的销量,同样也超出其创始人古良的预期,“今年预计会卖出70000个包,相当于去年的三倍!”他表示,“双11”还带动了合作伙伴的发展。“去年以来,暴涨的销量救活了合作伙伴的工厂,占了工厂三分之二的产能,让1000名工人忙了起来。”

随着美妆消费趋向精细化、个性化,新锐品牌凭借成分高效、高性价比等特点,圈粉Z世代美妆爱好者。京东美妆新锐TOP100品牌整体成交额环比10月日均增长33倍。国货化妆品品牌“逐本”今年是第三年参加“双11”,其联合创始人沈东来直呼:“销量太疯狂了!”

江苏金太阳家用纺织品有限公司通过和京东自有品牌的深入合作,生产的60支四件套系列,在今年“双11”启动初期销量同比增长1766%。“另外一款新睡眠产品,凭借可水洗、不生菌、透气性好的产品特性,“双11”期间销量环比增加200%。现在消费者的睡眠需求多了,有褪黑素、眼罩、耳塞、香薰、电脉冲甚至还有在线哄睡服务,新产品、新服务层出不穷。”该公司相关人士说。

新华日报·交汇点记者 宋晓华 田墨池

新华日报全媒体经济新闻部出品

来源:新华日报

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