一年一度的双11已经落幕，但大大小小的购物节隔三岔五就会上演。不知从何时起，不参与一拨就感觉“错亿”的消费者也渐渐参透了商家的套路，一年365天几乎一半时间都在搞促销的购物节奏让越来越多人感到疲惫，他们高喊着“不买立省百分百”的口号，自觉加入消费主义逆行者的阵营。
在豆瓣，有30余万人聚集在“不要买|消费主义逆行者”小组中，这还不包括若干以“低消费”“极简主义”“断舍离”“消费降级”等为名的同好部落。尽管名号略有不同，但一致扛起的都是反消费主义的大旗，他们立志摆脱物欲的缠绕，从消费主义的浪潮中挣脱出来。
这反映出当下年轻人消费观念变化的一种新趋势，在主张理性消费上，部分年轻人的消费观念开始趋向父母一辈。北师大一项超过7000人的调查问卷同样显示，“消费要讲究性价比、理性节制”是受访者最为认同的消费观念，而在不同年龄段中，90后和00后的认同度非常接近于60后和70后。
这种理性消费观念，很大程度上是当前消费主义泛滥的逆反。在消费主义时代，以供求关系为主导的消费，显示出其变形的一面：对消费者而言，对商品符号的推崇盖过了自身对物质本身的需求；对商家而言，创造打磨产品的初心也时常被钻研各种营销套路占去了精力。如今的消费主义逆行者有相当一部分正是消费主义的受害者，他们都曾经在外界营造的焦虑氛围下不自觉地进行不必要的消费，而当购物带来的短暂快乐消退后，便开始重新反思何谓消费，开始回归到人与物的正常需求关系。
因此，反对消费主义绝不是反对消费。消费是一种正常的经济行为，拉动内需是促进经济增长的重要手段。合理的消费，既可以增加个人的幸福指数，也能推动经济社会的健康运行。也不能将消费主义逆行者等同于抠门党，以牺牲个人生活质量为前提的节制物欲，某种程度上也与消费主义逆行者所提倡的背道而驰。
关于消费主义逆行者更合理的定义，应该是“按需消费”，减少被消费主义裹挟下的冲动消费和过度消费，更加追求性价比，更合理地分配个人的金钱和精力，把对物的关注更多地转移到自我内心的满足。在“消费主义逆行者”小组中，他们明确反对“踩雷品、智商税品、伪需求品”，不能“因为焦虑，不断去购买，以满足自己的伪需求”。除了刚需性消费之外，任何为爱好买单或者能为自身带来情绪价值的消费，都无可厚非。
这种理性的消费观，有消费观念回潮的一面，但主要还是对当前消费主义浪潮的回应，也是人们对抗外界不稳定情况的一种主动防御。但总而言之，作为当前及未来一段时间内消费的主体，年轻群体在消费上逐渐回归理性，或许也能倒逼产品生产者和销售者的理性回归，引发对消费主义的集体反思。（大众日报客户端记者 李梦馨 报道）
来源：大众日报
