据报道,最近,凉茶品牌王老吉推出了百家姓版本,除了传统的“王老吉”外,消费者们可以选择其他姓氏的“X老吉”罐子,一时间卖断货、上热搜,相当热闹。
微评:老王“改姓”?王老吉做了新尝试。一夜间涌出各种“老吉”,老王“改姓”,身价翻番,引来消费者争相购买。2021年,王老吉曾凭着一波姓氏罐刷屏朋友圈。2022年,王老吉又凭借姓氏罐2.0版的包装营销创新,一举拿下新年开门红。如此别开生路的背后,“创新”二字熠熠生辉。创新没有固定玩法,成效如何终靠消费者“用脚投票”。老字号要玩转创新,不仅要紧盯消费者,也要有创新不止步的意识,在进行产品创新与维护品牌价值之间寻求平衡,找到适合自己的路子。
文/广州日报评论员 张冬梅
广州日报·新花城编辑 陈文杰
来源:广州日报
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