本文转自：上海黄浦
昨晚（2022年2月4日），北京冬奥会正式拉开帷幕，全球顶尖的冰雪健儿们在北京和张家口的冰天雪地间挥洒运动激情。
虽然上海很少能看到雪，但“带动三亿人参与冰雪运动”的冬奥效应仍让“冰雪经济”热起来，让人在春节期间忍不住去邂逅一场“冰雪奇缘”？快来跟着小研去看看
“冬奥经济”孕育
申城冰雪消费新动能
与北京冬奥会同行，来一场冰雪运动，成为不少上海消费者欢度虎年春节的一项热门选择。
滑冰、滑雪甚至冰壶、冰球等小众运动迎来大批尝鲜者，新业态、新模式层出不穷，国内外品牌也纷纷将冬奥元素融入传统春节新品的设计中，刮起一股“中国风”。
据数据显示，1月以来，上海地区“滑雪”搜索量环比上月增长75%，冰雪运动线上体验课订单量同比去年增长4.5倍。上海的新手们学习冰雪运动的热情极高，平台订单量排名全国前三。
新世界城是上海最早拥有室内真冰场的商业体，负责人张义感叹，冰场运营至今十多年，从没有像现在这么火爆。
伴随冬奥会揭幕，最近冰场的客流增幅明显，而且以年轻人和学生居多。
上海少雪，冰雪运动场馆资源却十分丰富，截至2021年底，上海已拥有固定冰场14块、室内滑雪场所43处、冰壶场地3个、冰壶道8条，各类冰雪运动分布于13个区、4所高校。
冰雪运动火了，也带动冰雪相关消费。据了解，从沪上各大线下商场、线上平台来看，去年四季度起，滑雪服和滑雪运动装备销量已呈现显著上升趋势，不少国内外品牌瞄准营销机遇，将冬奥元素与中国传统春节元素相互融合，刮起了冰雪消费市场上的“中国风”。
“冷运动”燃起来
龙华东路一号船坞，黄浦滨江滑板极限公园，1200平方米的户外真冰场，90后“溜冰发烧友”张广昊和朋友们在冰面轻快飞驰。
有过溜旱冰经历，他一上真冰就能滑，几圈下来游刃有余。朋友中也有摔得四仰八叉的，却仍掩不住笑出声。
“太酷了!谁能拒绝冰雪的快乐？”溜冰、滑雪、推冰壶、打冰球……
戴上头盔、穿上滑冰鞋，推着“小海豹”，户外真冰场热火朝天，孩子们一个个像模像样地做着开滑前的热身。
冰雪运动，以往有这样的标签：“小众、专业，北方才有。”而冬奥会让上海的冰雪运动也迎来快速发展的窗口期。
譬如，聚焦“一江一河”滨水空间打造的黄浦滨江滑板极限公园去年10月刚开放。其中暗藏“小彩蛋”：公园在建设之初，就特意设置了轮冰共用场地，“三季滑轮滑、一季滑冰雪”。去年12月，轮滑场地“摇身一变”成了上海最大的户外真冰场。
除了日场，夜场也常“爆满”，“不单是群体扩大，家庭亲子和年轻人成为主力军，大家装备、技术上也更专业。”
“这是‘沉睡’的冰雪市场被打开后的迫切需求。”在黄浦区，这两天又诞生了一家“新”协会：黄浦区冰雪轮滑协会。这也意味着冰雪运动今后将得到更好普及，冰雪产业得到更好发展。”
“一站式滑雪服务”也将蓬勃发展，将产品、专业教练教学、场地、体验、活动赛事等资源进行整合，打通冰雪运动普及的各项痛点。
未来，将以黄浦滨江滑板极限公园这一文化、活力兼备的场地为核心，激活冰雪运动相关产业链。年后将继续规划滑雪模拟机等项目。未来，滑板公园的版图中，还将扩容纳入3个夏季奥运项目与1个冰雪项目。
科技助力消费新动能
在上海，除了热火朝天的冰雪经济带动发展，科技同样在助力春节消费习惯和模式的改变，促进消费新动能。
在上海工作的张小姐背着双肩包登上回父母家的车。尽管轻装上阵，但张小姐并非空手而归。
在车上，她用30分钟在某手机软件上敲定了所有年货，包括装饰用的春联福字，送给亲戚小孩的零食大礼包，除夕夜亲自下厨的预制菜，以及一部送给妈妈的新年手机。
在到父母家前，这批“精心准备”的年货，已经全部送达了其父母手中。
随着供需两端的变化，自去年起，类似张小姐这样通过手机“团”好货的年货置办方式，逐渐成为年轻群体的标配。
他们会在短时间内做完一系列消费决策，并且享受随时随地、随买随到的服务。由此，也带动了即时零售成为新春消费的新趋势。
春节网购能够小时达，成为今年春节表现亮眼的消费新势力，也为即时零售提供新助力。
春节期间，一些平台上，超过2/3的零售门店坚守营业，涵盖超市、药店、手机店、鲜花店、母婴专卖店、酒水专卖店等各种类型，依托达达快送的配送保障，为消费者提供“春节小时达”的配送到家服务。这项服务覆盖全国超过1700个县区市。
另外，国家“十四五”规划提出打造数字经济新优势，数字人民币在各个场景的应用，是数字经济发展的重要基础。
新春伊始，新华文创就在一些文化消费场景正式接入数字人民币支付，消费者可以使用建行钱包数字人民币进行购书、购票等消费。
文化企业利用旗下丰富的文化艺术资源及其应用场景，丰富数字人民币使用的生态场景试点，推动数字人民币普及，以“文化+数字经济”，引领文化场景消费新动能。
同时也是利用数字人民币的低碳价值，推进文化企业消费场景“碳达峰”、“碳中和”目标的有益尝试。
编辑 / 孙超慧
资料 / 上海大调研
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