本文转自：新华网
5月30日，第七届金骨朵网络影视盛典在京举行。快手文娱凭借对直播综艺、短剧内容的创新探索与匠心制作，在客观数据表现和权威业内视角等维度获得专业评审肯定，多部作品荣获「年度创新网络综艺」「年度精品微短剧」奖项。 如今，因短视频与直播而异军突起的微内容，正在成为数字时代内容生态的注脚。作为微内容领域的先入局者，快手文娱的表现尤为亮眼：此次拿下「年度创新网络综艺」的《娱乐6翻天》，采用长线创作思路，不断彰显直播IP价值；斩获「年度精品微短剧」的《东栏雪》《我回到十七岁的理由》，作为寒假档及暑期档、热度与口碑双丰收的短剧，也验证了快手文娱不断进阶的爆款打造能力。 直播内容IP化，为综艺创作带来新表达 随着综艺内容进入快速迭代期，快手文娱过去几年在微综艺领域开启全品类、多题材的尝试，相继创作出《岳努力越幸运》《11点睡吧》《出发吧！老妈》等爆款精品。2023年，快手文娱又在直播IP方向全方位发力，将直播技术与综艺内容深度融合，探索出了《娱乐6翻天》《快手金嗓子》等明星艺人深度参与的直播内容新形态。 IP化的关键是长期稳定输出，《娱乐6翻天》的突破性正在于此——该直播IP推出了一系列声量和口碑俱佳的直播，持续为用户带来身临其境般的互动体验。 真情实感的内容，往往有着巨大商业价值。强势能的直播IP自带流量和关注，也为品牌提供了多元结合角度，助力品牌以娱乐大事件和热点艺人为承载，完成“内容生产—内容传播—用户沉淀—商业收获”的营销生态闭环，将“品效销链路”完整打通。 持续输出爆款短剧，让好内容成为好生意 从一种相对小众的内容形态，到备受大众关注的新风口，短剧同样是快手文娱业务连接更多用户的重要切口。作为率先布局、持续深耕短剧赛道的平台，快手在古风、恋爱、家庭、校园、都市、搞笑、悬疑、魔幻等八大短剧题材上实现全面覆盖，而且真正做到爆款频出。数据显示，截至2023年，快手星芒短剧的“亿级俱乐部”作品已达326部。 内容多点开花、数据节节攀升的同时，快手短剧的档期化运营模式也被一再肯定。2021年，快手成为国内首个档期化运营短剧的平台，多举培育用户短剧消费意识，并激励站内优质内容成长、吸引站外团队入局，加速构建起了活跃、健康、爆款不断的短剧生态。 短视频与直播时代，以微综艺、竖屏综艺、直播IP、精品短剧为代表的微内容，正在成为网络视听的新样态。未来，快手文娱将秉持“大众的娱乐”理念，继续展现开放、包容的姿态以及敏锐的洞察力，为行业注入新鲜动力、挖掘更多增长点。
