本文转自：文汇报
数字文创如何提升城市形象和消费能级
——《黑神话：悟空》的启示
作为《黑神话：悟空》取景地之一的重庆大足石刻 视觉中国
■ 沈杰 周继洋 编者按 近年来，文化产业已经成为经济增长的新动力、新引擎，也是城市提升软实力的硬支撑。2024年8月20日，被誉为“首部国产3A大作”的《黑神话：悟空》全球同步上线，首日销量突破450万套，成为国际游戏平台上的热点话题，并引发市场的连锁反应和巨大的社会反响。为此，上海市发展改革研究院课题组调研相关政府主管部门、研究机构和游戏电竞等市场主体，观察市场新的消费需求，分析该项目“火爆出圈”背后的动因机制，并提出当下上海文化领域发展值得关注的要点。今刊发相关研究成果，以飨读者。 上海在游戏、网文、网剧、电竞等数字文创产业领域具有先发优势，2023年网络游戏实现销售收入1450亿元，全国占比超1/3。通过剖析《黑神话：悟空》的成功要素，上海要开展系统性布局，推动游戏、电竞等新兴文化业态成为提升城市形象和消费能级的利器。 打磨精品爆款，积极参与国际竞争 2023年中国游戏市场实际销售收入中客户端游戏和主机游戏占比只有25.12%，国外则超过50%，《黑神话：悟空》对整个游戏行业的发展带来积极正向的影响，更多的游戏企业和资本愿意进入主机游戏和客户端赛道，大量手游用户和非游戏用户也成为3A游戏的新玩家，市场将会逐步扩大。 建议：一方面要加快3A游戏在上海的系统性布局，摸清现有在研的3A产品、制作能力和潜力，加快引进和培育3A游戏中小研发团队，特别是将一些有情怀、有实力、自带资源的小微研发团队纳入政府服务目标，开展企业和项目孵化，出台更具针对性的出海政策，支持其参加全球游戏开发者盛会（GDC）、德国科隆游戏展、东京电玩展等海外大型游戏展会中的小型专业展；建立游戏“试玩”机制，由行业专家和专业玩家对开发中的游戏进行提前试玩并反馈意见建议，更好地帮助研发团队获得外部资金和技术支持，提高市场成功率；创新高校教学和实训模式，优化与数字文娱相关的课程设置，鼓励上海头部游戏企业为相关专业本地高校院系学生提供2年左右的长期实训机会，并优先录用，尽快掌握游戏最新技术应用；探索与索尼等海外游戏平台开展深度合作，集聚全球游戏资源，对具有市场潜力的项目以联合投资或国企跟投的形式给予支持。 另一方面要充分发挥上海在手游市场的优势，依托米哈游、莉莉丝、叠纸、沐瞳等一批头部游戏电竞企业的研发团队，着力推出如《原神》这类经济效益显著、屡获行业国际奖项的现象级手游作品。 打造文化IP，实施文化再发现 《黑神话：悟空》的成功要素之一是对经典IP《西游记》的创新演绎，IP的吸睛力毋庸置疑，但除了耳熟能详的大IP，存量IP或是新IP成为有影响力的IP产品需要时间沉淀和持续开发利用。建议：基于上海国际文化大都市建设和“上海文化”品牌建设的要求，实施“文化再发现”计划，依托IPSHANGHAI城市资源共享平台，培育打造一批具有上海调性的传统文化IP和当代文化IP，将红色文化、海派文化、江南文化的内蕴具象化呈现为有形的文化产品，或以游戏等喜闻乐见的线上娱乐作为载体，并结合商业途径获得更大的经济效益和传播效应。也可以依托强大的游戏用户基础开拓创作者经济，提升以莉莉丝“达芬奇计划”、米哈游“米游社”为代表的UGC平台（用户生产内容）和PUGC平台（专业用户生产内容）的活力和影响力，激发文化创新创造活力。还要充分扩展上海在网文、网剧、网游方面的文化出海版图,将中华文化内核植入当代文化产品中，通过娱乐的方式润物细无声地讲述鲜活生动的中国故事、上海精彩。 深化跨界融合，发力新质生产力赛道 《黑神话：悟空》科技感强，是科技赋能文化的典型样本，同时多元资本也起到了保驾护航的作用。建议：其一，要深化文化与科技融合，积极构建与数字文化产业相适应的市场准入、市场秩序、技术创新、知识产权、安全保障等政策法规体系，率先在数据资产化等方面探索实践。其二，以游戏为切入点加快虚实融合、线上线下融合，充分发挥游戏作为“元宇宙”典型应用场景的优势，支持头部游戏企业将线上IP游戏产品向线下实体进行场景转化，将游戏体验植入产业园区、商务楼宇、公园等各种产业空间和生活空间。其三，鼓励民营资本投资市场潜力大、科技含量高、中华文化元素汇聚的文化项目，借鉴近日出台的《广东省科技创新条例》中有关国资投资基金的容错机制，推动上海国有资本发展耐心资本，“投早、投小、投长期、投硬科技”。 注重事件营销，提升城市影响力 《黑神话：悟空》是教科书级别的事件营销案例，营销周期长达四年，营销策略多样化，从而短时间内成为舆论焦点。建议：要积极打造城市流量新“入口”，策划更多《繁花》《爱情神话》等城市文化热点事件，保持城市热度、吸引全球目光，让现象级爆款通过系统性安排实现收益的“长尾效应”。并研判可能发生的热点事件，事前政府或相关机构可以通过大数据分析，掌握当下舆论关注、市场动态和文化热点；当事件热度趋升，文商旅相关部门应协同快速响应、顺势而为，策划迎合当下民生、市场的“文化卖点”，形成助力城市形象和本地产业的口碑效应。 （作者分别为上海市发展改革研究院文化发展研究中心主任，经济师）
