本文转自：湖州日报
- 市民观察团参观七秒易购品牌产业园区
- 市民观察团在七秒易购品牌产业园区听介绍
- 市民观察团参观妈妈购GO·童品集合中心
- 市民观察团参观织里童装全球选品中心
- 市民观察团在织里童装全球选品中心听介绍
时代在发展，人们的消费方式和消费观念在不断转变。“时装看巴黎，童装看织里”，织里的童装产业正迎来华丽变身，打造属于自己的“秀场”。9月27日，《看见》市民观察团一行来到了吴兴区织里镇——中国规模最大的童装产业集群地，来看看小童装是如何“织造”属于自己的大梦想……
记者 张 璐
现场探访
不拘一格 多元发展
第一站是七秒易购品牌产业园区。走进现代艺术感设计的主楼里，一块电子大屏吸引了观察员的注意，这上面是七秒易购全国零售数据的动态显示，比如今日各个店铺的订单数、品类销售占比等。
“这原来是一个童装品牌啊！”观察员陈有方有些意外，之前在一些商场见到过“七秒易购”的商铺，琳琅满目的儿童相关产品让人印象深刻，只是没想到这家企业最初就是从童装起步的。
“我们要了解客户的消费习惯，根据他们的需求去做调整和转型。”浙江七秒易购股份有限公司创始人陈水龙说，他们原本是绍兴上虞的童装品牌，从小作坊开始起步创业。2010年，他们被织里当地的营商环境所吸引，来到织里发展。除了创立童装品牌，SEVENYIGO七秒易购是一个全新的快时尚品牌，打造优质、创意、高性价比、微时尚的品质生活馆。
“我们通过资源整合，将童装与生活百货相融合，形成多元化产业架构，希望为传统零售行业注入全新的活力。”陈水龙介绍，2019年4月，第一家七秒易购旗舰店落地湖州，并迅速进军华北、华南市场，目前已遍布上海、浙江、江苏、云南、东北、西安等地，并建立了庞大的连锁经营体系，拥有100多万会员客户。
目前，七秒易购拥有一支自主设计团队，通过创新思维，引领潮流元素，实现独特的童装风格，还获得过“孕婴童影响力品牌”“最受消费者喜爱品牌”“中国十大童装品牌——渠道创新品牌”等荣誉称号。
陈水龙表示，未来他们将以湖州织里为中心，通过线上线下全渠道数字化营销模式，发挥以点带面、点面结合的营销优势，不断拓展多元化、差异化市场，让快时尚的脚步迈向全国各地。
“刚才看了他们的门店展示厅，也听了他们的加盟情况，我觉得品牌影响力是有了，说明这种转型比较成功。”从事服装行业的观察员董桂丰建议，七秒易购可以在现有品类上再做一些充盈，拓宽客户群体，当然最重要的还是产品质量的把关。
打造精品 提升体验
“在织里，有30余万人都在做童装相关产业，去年童装产业的销售额达到了800亿元，在全国的童装产业份额占比，用一句形象的话来说就是‘全国每3件童装，就有2件来自织里’……”位于中国童装城一楼西侧的“妈妈购GO·童品集合中心”是此行的第二站，为观察员作介绍的是中国童装城负责人张凯。
“我刚拍给家人看，他们都不知道这里还有这么大的童装商场，而且都是品牌店……”观察员杨权华一边参观一边拍视频，还问了价格，确实比大商场的童装要平价。
张凯介绍，过去织里童装都是家庭作坊式，前面是店后面是厂，以批发为主，零售不多，对于做强品牌、做大市场来说，并不占优势。为此，这些年来，政府部门一直在思考如何做大做强童装产业。中国童装城的建立，就是由政府搭台，让企业唱戏。这些入驻的企业既不需要担心租金问题，也不用考虑工作人员的招聘等问题，只需要一心做好品牌的包装和打造。
“对于消费者来说，来这里可以实现一站式购物，除了各种款式和类型的童装，我们还有男装品牌。9月26日试营业第一天，就有来自杭州、嘉兴的妈妈们组团过来购物。”张凯介绍，童品集合中心占地面积约5000平方米，目前已有当地35家知名童装品牌入驻，全年无休，“试营业阶段，当地政府还发放了300万元的消费券，后续我们也会常态化组织各种妈妈购活动，创新多元化的经营方式，提升大家的购物体验，增强市场活力”。
资源共享 扬帆远航
同样位于中国童装城一楼的织里童装全球选品中心，是此行的第三站，目前这里还没有正式开放，首期建设4500平方米，各个品类的服装展示区已经布置完毕。
“织里童装90%都是服务国内市场，但是产业要发展还是要走出去，寻求更大的国际市场。”张凯介绍，这些年，织里童装从创意、研发设计、加工制造到线上线下销售、物流、品牌运营等，实现了全流程的产业生态圈，下一步就是要扬帆出海。
其实，织里当地优质的外贸企业不少，这次第一批入驻选品中心的就有25家企业，品类齐全。依托“市场贸易+跨境电商”双试点的纷纷落地，织里童装产业和其他优势产业出口更加简单。
他说，本来这些外贸企业都是单打独斗的，在发展中有许多不便。现在有了全球选品中心，这个官方平台可以精准地提供一站式、全方位的服务体验。
同时，他们还在积极拓展国际合作的渠道，邀请一些全球童品系列入驻，实现资源共享、优势互补，共同打造一个国际化的选品平台，推动童装产业的全球化发展。
“有政府助力是保障，把好质量关是底气。”观察员雷东来织里做服装生产已经有20多年了，见证了织里童装从街头巷尾搬进厂房商场，他很期待站上国际舞台的织里童装，能给他们带来更多、更好的发展机遇。
看见有感
戴慧斌：
我是做线上推广的，之前和七秒易购也有过合作。我建议他们可以多入驻一些大型的商超，在品类上不局限于童品，加大推广的力度。
夏鑫：
整个童装市场更像一个商场，我觉得可以考虑增加一些休闲餐饮的场所，通过和旅行社的合作，结合旅游线路，把这里打造成一个像义乌小商品城、海宁皮革城一样的城市地标，还能带动旅游经济发展。
陆月飞：
这次看织里童装，刷新了我的认知，像七秒易购这样的童装企业，为了发展，跳出了自身舒适圈，选择了一条新赛道，我觉得这种模式可以推广。
陈荣锋：
我觉得“妈妈购GO”可以进一步优化用户的体验感，比如增加一些卡通玩偶的互动、童装挑选的经验分享等内容，让宝妈们在购物的同时也能交流一下育儿心得。
鲍丽莉：
“妈妈购GO”的童装品牌琳琅满目，优惠力度也很大。作为妈妈，我个人更看重的是童装质量，希望能够继续做好品控，穿得好看，更要穿得安全。
闵云龙：
3个点位看下来，我觉得最大的感受就是多渠道推广的力度还不够，织里的童装品牌已经有这么多了，而且面料手感上和大品牌的童装也不相上下。希望未来这里还能够吸引更多高品质的服装品牌入驻。
本版摄影 项飞
专家点评
创新产业发展新形态
程兆麟
织里，作为中国童装产业重镇，正积极创新产业发展新形态，推动童装产业多元融合的发展。
一方面，通过国际化和本土化相结合，推动产业双循环高质量发展。织里童装全球选品中心与妈妈GO·童品集合中心的并立，是织里童装产业内外兼修、双轮驱动战略的生动体现。全球选品中心作为连接国内外市场的桥梁，不仅汇聚了国内外顶尖童装品牌，还吸引了国际知名贸易商的瞩目，通过一站式、全方位的服务体验，满足了全球客户的多样化需求。而妈妈GO·童品集合中心则深耕本土市场，以品牌集合、全年无休的运营模式，为本地及周边消费者提供舒适的购物环境和实惠的精品童装，进一步巩固了织里童装在国内市场的领先地位。
另一方面，通过文化传承和现代创新相融合，促进产业转型升级。七秒易购作为新兴快时尚品牌的代表，以其独特的品牌理念、创新的设计、高性价比的产品以及线上线下融合的全渠道营销模式，迅速崛起并赢得市场认可，也展示了新零售时代下童装品牌转型升级的无限可能。
未来，随着数字化、智能化技术发展，童装企业要学习积极拥抱变化，推动组织变革和产业升级。织里童装的发展趋势将是国际化与本土化相结合、传统与现代相交融、线上与线下相促进的生动体现。
（作者系湖州师范学院经济管理学院博士、副教授、硕士生导师）
