本文转自：新华网
11月11日24点，2024年天猫双11收官。今年双11天猫成交总额强劲增长，购买用户规模创新高，在双11全周期589个品牌成交额破亿，同比去年增长46.5%，多个品牌成交额突破10亿，不少新品牌首次跻身天猫双11 “亿元俱乐部”。
今天，随着中国电商行业的快速发展，消费者展现出前所未有的理性特征。更高品质和性价比凝聚起了消费共识。据了解，过去一年，淘宝88VIP会员规模持续扩大，保持着双位数增长，消费意愿持续提升，为品牌商品的销售增长提供强劲动力。今年双11，截至11月11日零点，88VIP会员下单人数同比去年同期增长超50%，显示出主流消费人群对中国品牌的认可与支持。
今年双11让品质重新成为行业主流。在直播电商领域，截至11月11日24点，淘宝直播成交破亿直播间达119个，创历史新高，淘宝直播整体成交金额、购买用户数均实现大幅度同比增长。电商平台从恶性价格竞争转向良性竞争、价值竞争。这当中，既得益于以淘宝天猫为代表的电商平台，在品质直播方面持续投入和不断创新，也源于平台不断在引入专业主播、优化品牌货盘、提升服务质量等方面下功夫，为消费者提供更多元化、更具吸引力的购物选择。
专业度决定了主播的生命力，品质度也决定了消费升级的活力。
淘宝店铺“专业主播+品牌货盘+平台保障”协同模式的加速爆发，验证了品质直播模式的受欢迎程度和市场潜力。也证明直播带货比拼的不再是泛娱乐流量，而是货盘、质检、售后等经营。
今年双11，我们可喜地看到，一线大牌带动美妆行业爆发式增长，截至11月11日零点，破亿品牌数达79个。国货品牌表现亮眼，除珀莱雅稳居“榜一”外，经典国货品牌双妹也实现近200%的增长，可丽金、林清轩、雏菊的天空等国货品牌同比增长超100%。国货品牌的强势崛起和科技创新的融合，也是今年双11的一大亮点。
政府以旧换新补贴落地以来，电商平台和销售企业积极抢抓政策红利，加大促销力度。今年，天猫“双11”促销活动优惠首次可以叠加政府以旧换新补贴，电商促销有效承接以旧换新增量政策。天猫平台也联合众多商家共同投入60亿元，给消费者更大力度的让利。
此外，随着“户外经济”持续升温、情绪经济规模再创新高、加之从“仅展示”到可售卖的大国重器首次“飞入寻常百姓家”……双11的强劲增长，既是消费市场回暖的集中体现，也是淘天“用户为先”战略贯彻的结果。
产品为何有温度？品牌怎样才能有未来？
消费者更倾向于选择具有更高价值的商品和服务，从天猫双11来看，既要有力地承接消费需求，让消费者“好货好价”心智更加巩固；也要松绑商家、重塑价格带竞争力。只有让用户侧和商家侧形成互相促进的正循环，才能更好地推动品牌商品全面爆发，延申品质消费，助力电商行业回归价值竞争。
