过去几年，菲律宾电商行业发展迅速，不断完善的电子商务相关政策法规，为从事跨境电商的中国企业及个人带来了新的机遇。本文依据浙江省电子商务促进会发布的《东南亚跨境电商发展研究报告》，为您详细解读潜力巨大的菲律宾市场。
人口1.1亿，电商规模120亿美元
菲律宾是东南亚第二大人口国，民族众多、宗教信仰多元化，民众中80.58%是罗马天主教基督徒、10.8%是新教基督徒、5.57%是穆斯林。
2021年菲律宾电商市场规模达120亿美元，同比增长132%，是增速最快的东南亚国家。纵观整个电商市场，Lazada和Shopee在APP下载量和网站流量上处于绝对领先地位。
2021 Q3菲律宾浏览量TOP10电商网站
社媒用户渗透率高，但电商渗透率低
在社交媒体使用方面，菲律宾用户渗透率为67%，使用时长在东南亚各国中名列第一，社交媒体重度使用，网红经济发展潜力大。统计数据显示，在菲律宾60%的品牌采用直播带货吸引客户。
零售电商渗透率上，无论是对比中国（24.9%）和英国（19.3%）等成熟电商市场，还是东南亚地区的其他国家，菲律宾（1.5%）均位列末位，电商市场仍存在8-10倍的提升空间，潜力巨大。
东南亚各国VS中国、英国零售电商渗透率
网购需求增长，营商环境改善
疫情冲击加速了菲律宾地区线上购物替代线下购物需求。据Kantar数据，假定东南亚各国在疫情前的电商购物频率均为1，菲律宾在疫情期间（2.00）和后疫情时期（1.60）的电商使用频率在东南亚地区均位居第二。
东南亚各国疫情前后使用电商购物频率
营商环境方面，菲律宾贸易工业部制定了《电子商务路线图》，目标到2022年电商经济占GDP比重超过50%。根据世界银行披露数据，菲律宾地区跨境贸易便利度指数达68.4，全球排名113，总体营商便利度指数及排名均有所上升。
RCEP暂未批准生效，但未来机遇已显
因为参议院在没有同意批准大型贸易协议的情况下休会，菲律宾错过了2022年1月1日生效的区域全面经济伙伴关系（RCEP），不过菲律宾RCEP协议的首席谈判代表 DTI 助理国务卿 Allan B. Gepty 表示，参议院明年将继续举行公开听证会。一旦同意可以立即交存批准书。
根据RCEP协议，中国对菲律宾立即零关税的比例为67.9%，菲律宾对中国立即零关税的比例为80.5%。在原有的中国-东盟自贸协定基础上，菲律宾将进一步就医药产品、塑料及其制品、化纤及织物、服装、纺织品、鞋、玻璃及其制品、钢铁制品、发动机零件、空调、洗衣机等机电产品、汽车及零部件等给予我国零关税待遇。
中国—东盟关税承诺表
优势之下，本土化难题亟待解决
虽然菲律宾的政策支持和营商环境优势明显，但对跨境卖家来说，无论是宗教多元化导致的消费偏好差异，还是出海菲律宾面临的电商支付结算难题，都是卖家本土化之路的绊脚石。为助力卖家开拓菲律宾市场，CoralGlobal根据菲律宾市场特点和卖家现实需求定制推出的菲律宾本地化结算服务方案，支持菲律宾比索收款，不强制换汇、无汇率损失。
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