撰文│城南
出品│新品牌BrandPaper
2025年1月17日，《新品牌》获得了新版百度PC端首页的测试截图，截图显示，百度PC端首页在原有导航条的基础上新增了百度翻译、天气、彩票、日历、百度网盘、百度地图的入口，同时提供百度热搜榜单。这是自2011年推出百度新首页以来，百度PC端首页可能迎来的最大改版。
2011年9月2日，百度在北京国家会议中心以“耀在百度首页”为主题召开了当年度的百度世界大会，会上百度新首页亮相。该版本的百度首页是面向登录用户打造的，提供网站导航、热搜等服务。在此后的迭代中，百度新首页又增加了信息流服务。
百度新首页对百度的价值是增长注册及登录用户、提升用户粘性以及刺激搜索流量的增长。与百度新首页不同，2025年1月测试的新版百度PC端首页除了刺激搜索流量的增长，还着重推广了百度非搜索业务，该版本仅针对未登录用户生效。
过去的十七年中，百度先后两次对“首页”进行重大产品变革。在2011年9月推出百度新首页前，百度曾推出垂直首页产品“百度个性化首页”（My baidu），该产品上线于2008年4月。
目前，最新版百度PC端首页已结束初期的小流量测试工作，是否启用、何时启用将取决于评估结果和进一步的产品优化。同时，百度现有登录用户的首页也出现了微调，缩减了自定义导航栏的宽幅，显得更加精巧。
百度几乎是同时测试了百度APP和百度PC端的新版首页，同时还推出了基于文心大模型的人工智能搜索产品“百度AI搜”，种种迹象表明，百度正试图以更简洁、更直观的搜索产品形象，从竞争对手中夺回流失的用户。（完）
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