2024年，美妆行业竞争加剧，两极分化显著。头部品牌如珀莱雅、薇诺娜凭借稳定表现领跑，而“短视频白牌”难以为继，部分新兴品牌迅速沉寂。数据显示，今年1-11月化妆品零售额4015亿元，同比下滑1.3%，行业转向技术与服务的综合较量，AI、虚拟试妆等创新技术重塑消费者体验。高管变动频繁，19家海外美妆集团和9家国内企业多次调整人事，家族企业完成代际交接。资本聚焦科技赛道，融资更青睐高端香水、功效护肤及原料领域。尽管IPO政策收紧，科技创新仍是行业核心驱动力，未来将主导市场竞争格局。#美妆##护肤品##香水##人事变动##AI##科技创新##欧莱雅##珀莱雅##丸美##长江和记##雅诗兰黛#
