【乐淘呗呗】聊聊中秋节被新零售领跑的那些事

【乐淘呗呗】聊聊中秋节被新零售领跑的那些事
2021年09月22日 14:54 乐淘呗呗小助手

昔年八月十五,五仁豆沙莲蓉馅。

今年八月十五,蛋黄蓝莓巧克力。

这届月饼卖了218亿元,中秋节的消费,你占了多少?

中秋之际,是消费的旺季,也是观察新零售的一个良好时间节点。由于春节消费市场受到了疫情较大的影响,中秋节作为疫情过后的第一个重大节日,预料中的报复性消费是否到来?所以,我们仅仅透过中秋节的点点滴滴,就能够对正在流行的新零售有了一些新的认识。

餐饮市场

作为中秋消费“两大件”——月饼、大闸蟹,仍是今年中秋假日消费的重头戏。

今年中秋,月饼推出更加多元化的需求。国潮文创月饼、亲子手工月饼、“小个头”月饼大受欢迎,玫瑰豆沙、蛋黄莲蓉、传统五仁等月饼占据销售榜前三。其中,老字号成为月饼届的“潮牌”。

今年天猫销售前十的月饼中,老字号占据5成。

同期,《2021年中秋消费趋势报告》显示,中秋假期3天内水产品消耗900多吨,销量同比去年增长195%。其中,时令性较强的大闸蟹成为中秋第一大抢手鲜货。

娱乐市场

截止92119时,2021中秋档总票房(含预售)达4.7亿元。这一成绩与2016年、2018年当期票房体量接近,不过较2019年的8亿元水平票房成绩仍有一定差距。

从电影票房上来看,据灯塔专业版数据,截止921日,上映5天的《峰爆》累计票房达2.65亿元,排在今年“中秋档”票房首位。《关于我妈的一切》 《我的青春有个你》分列第二、第三位,累计票房为7684.1万元和4289.4万元。

旅游市场

    2021年中秋节假期3天,全国累计国内旅游出游8815.93万人次,按可比口径恢复至2019年中秋假期的87.2%;实现国内旅游收入371.49亿元,按可比口径恢复至2019年中秋假期的78.6%

北京市,919日全市公园风景区共接待游客62万人次,与去年同期相比减少21%

广东省,920日全省5A级旅游景区共接待游客约29.9万人次。

四川省,中秋假期期间,全省纳入统计的695A级旅游景区共接待游客285.1万人次。其中,门票收入2845.4万元,155A级景区共接待游客19.04万人次,门票收入920.46万元。

出行数据

今年中秋前两日,全国铁路发送旅客分别达1048.3万人次、730万人次。

界面数据统计了中国国家铁路集团有限公司历年“中秋假期首日”数据后发现,今年中秋假期1048.3万人次的首日发送旅客量,比去年同期(国庆与中秋重合)减少30.53%,创下近四年来新低。

平台数据

    作为超级流量入口的社交APP:微信;在中秋假期期间,数据类比占据端口流量的90%以上,且祝福的形式从简单的文字到文字配符号,再到精美图片,直到短视频。各种新颖形式充斥着大众审美以及视野。

作为电商平台代表:有赞、云集、拼多多;数据类比占据端口流量的28%以上,从中秋节特定的礼品:月饼、大闸蟹、水果、礼盒,再到家用电器、服装鞋帽、日用百货... ...都是中秋节热销的单品及品类。

据美团21日发布的外卖中秋小长假数据显示,与去年同期相比,今年中秋假期外卖异地订单增长了31.49%、同期,“团圆餐”订单增长574.56%。其中60岁以上的用户同比增长了130.46%,他们的外卖订单同比增长133.33%

新零售不等于电商。新零售是要捕捉新的消费趋势,更好地笼络用户,争夺新的流量入口。

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