心动外卖，点你所爱。伴随着一句颇具温馨的Slogan品牌标语，字节跳动旗下的“心动外卖”小程序获得批准，这意味着又一个资本大佬正式宣布进军国内外卖行业。
在全民互联网时代的今天，外卖早已渗透进每个人的日常生活当中。尤其是前两年受疫情爆发影响，线下餐饮门店被迫关门营业，线上外卖成为门店和顾客的共同选择。在极为激烈的行业竞争之下，美团和饿了么脱颖而出，打造出“二足鼎立”的市场份额格局，很难有第三者可以打破。
据统计，2020年主流外卖平台交易额占比中，美团一家独得整个市场67%，是目前当之无愧的行业霸主。饿了么和饿了么星选紧随其后，占比总和31%，留给其他第三方平台的市场份额不足2%。面对这种市场现状，字节仍然选择入局，看上去信心十足。
坐拥抖音上亿用户日活量，字节打造视频外卖新方式
在美团和饿了么的两座大山面前，字节当然不会傻乎乎的“白手起家”。抖音作为字节旗下最重磅的流量产品之一，截止到去年年底已拥有日活跃用户数6.8亿人，是当下日活用户最大、最活跃的短视频平台，连腾讯也只能甘拜下风。
所以，在抖音上开展心动外卖，便是字节的核心战略目标。事实上，字节早为此提前做足了充分准备，2020年2月，抖音上线团购功能，开启本地生活服务第一环；随后3月份与美团、饿了么合作开发同城外卖功能，9月份更是推出了「本地餐厅」功能，评选美食榜单。由此可见，字节通过抖音来进军外卖市场并非是突然间的“心血来潮”，而是经过大量早期探索与准备之后的深思熟虑。
尽管目前「心动外卖」仍然处于内测阶段，具体的内容形势尚未对外开放。但不难猜出，依靠抖音短视频平台这一巨大流量池，字节或将打造出国内首个视频外卖平台。对比传统外卖，视频外卖无疑更加生动形象，更容易使人产生下单欲望。
当然，外卖也并非如此简单，不然早先也不会有茫茫多的资本巨头宣告失败。纵然心动外卖属于含着“金钥匙”出生，但在市场格局早已成熟的美团和饿了么面前，字节想要成功，仍然是一个未知之数。
流量并不是万能的，字节进军外卖的决心仍不够坚定
众所周知，外卖是一个从商家到配送的全流程闭环工作。字节凭借抖音上亿级用户日活量，或许可以顺利拿下良好的前端获客效果，但在配送网络和配色服务方面却如同一张“白纸”。
同时，过去无数经验证明，想要快速地在外卖行业拥有一席之地，烧钱补贴扩张是必不可少的。虽然这对于字节来说，烧钱并非是难事。但从目前来看字节对于全面进军外卖市场的决心仍然不够坚定，就连平台建设也只是以「小程序」形式进行探索，对于邀请商家入驻和自建配送服务更是毫无动作。
除了内部问题之外，外部环境的挑战同样严峻。先不说美团和饿了么早已积累多年的平台系统和末端配送能力，单就从顾客习惯而言，大量消费者早已对这两大外卖平台形成深深的信任和依赖感，或许大家会在美团和饿了么之间进行二选一，但几乎不会主动选择除它俩之外的其他第三方平台。
一直以来，即便是美团和饿了么也仍在解决时效性、配送质量、食品安全等突出问题，这也是整个行业始终存在的核心痛点。如果字节进入到外卖行业，同样的问题照样不可避免，所以光有庞大流量是远远不够的。
不管怎样，现阶段的「心动外卖」还处于初期探索阶段，所有人都尚不清楚字节自身对于外卖行业的看法如何。唯一可以确定的是，字节想要在国内外卖市场有所发展，其难度和挑战非常之大，短时间想要撼动美团和饿了么几乎不太可能。至于其视频外卖新形式能否成功，也同样值得大家期待。
