年轻人钱花哪了?他们比你想的爱养生、爱理财

年轻人钱花哪了?他们比你想的爱养生、爱理财
2021年10月27日 14:51 中信建投证券投教基地

打折的临期食品还“货比三家”,面对绝版球鞋却“一掷千金”;

热衷拼单、团购省邮费,美妆却要找“贵替”;

穿着30块钱的背心,给猫咪下单6000元的猫架;

热衷分期贷款,同时兼顾投资理财;

……

这是当代年轻人的消费画像。

QuestMobile数据显示,2020年7月,90后与95后的用户规模达3.26亿,取代80后,成为移动互联网新的主流人群。

当90后开始成为社会中坚力量,00后逐步走向职场,由他们组成的新生代消费群体,展现出巨大的消费力。

来,跟建投君一起看看他们是如何引领新消费潮流的。

商务部研究院2020年发布的数据显示,当前我国 90后00后人口规模达 3.4 亿人,在总人口中占比接近四分之一。

这些人最大的共同点是:在中国经济开放与高速增长中长大,且大部分是独生子女。他们享受的成长红利最多。

相较于挣钱求生存的前几代人,相对优越稳定的物质生活解放了年轻人与钱的关系——钱的意义在于愉悦自己和解决问题。

“互联网原住民”是他们身上最显著的标签。

从社交通讯、网络购物、影视娱乐到移动支付,互联网塑造着新一代年轻人的消费习惯与生活方式。他们更追求新鲜感,注重体验。

正处于交流、求知、消费旺盛时期的他们,开始成为即时通讯、资讯、电商庞大用户群的中坚力量,互联网行业繁荣的推手之一。

消费是彰显人设的重要出口。

独特的成长环境让90后00后成为一群全新的消费者——局部富人、整体不够花、局部不差钱。

成长于优渥的环境,让他们有比上一代更强的消费欲望。

2021年,35岁以下的年轻消费者将创造65%的消费增长,是当之无愧的消费主力军。

90后与00后有着与上一辈截然不同的消费观念。

在他们看来,消费是为了更好的体验,追求更有品质感的生活,愿意在自己喜爱的领域投入更多资金。

但问题是年轻人手上并没什么钱。

互联网金融产品的繁荣让年轻人的消费少了很多约束,超前消费成为日常。

90后在消费贷中占据半壁江山,显著高于其在全网用户中的占比。

一组数字显示,全国1.75亿90后,其中只有13.4%的年轻人没有负债,而86.6%的90后都接触过信贷产品。

除还房贷外,60%以上的90后将消费贷用于提高生活品质和休闲。

当然,除了爱贷款,他们也爱理财。

腾讯理财通发布的《90后理财与消费报告》,显示了另一个与大众印象相左的事实——84%的90后有理财习惯。

在固定工资收入以外,投资理财的收益是年轻人的最大收入来源,占比达20.4%。

那么,作为潜在购买力极强的消费群体,年轻人的钱花哪去了?

总的来说,兴趣、品质和价格成为促成年轻人购买行为的关键因素。

1.懒人经济

年轻人对于方便快捷的追求,为外卖、速食、手机点单等带来更大市场。

除了吃,看病也足不出户,某线上问诊APP用户中,近2/3是90后,且用户粘性大,打开频次远高于其他年龄段。

比起前几代人,他们也更愿意用智能化的产品。

数据显示,近三年,线上消费者为“偷懒”花费的金额逐年提升,2020年规模超千亿。

2020年11月,“懒人神器”的搜索频次超过30万次,较去年增长近200%。

在“懒人神器”中,清洁类以及厨房智能家电成为年轻人最爱。

2.宠物经济

作为独生子女的一代,90后对陪伴的情感诉求一定程度上推动了宠物经济的发展。

数据显示,在中国的宠物猫狗主人中,几乎有一半是90后。

宠物于他们的意义,像是彼此依靠的朋友,也像父母和孩子。

爱猫爱狗之人,在宠物身上花钱常常比给自己花钱还大方。

《2019宠物消费生态大数据报告》显示,近一年,线上宠物市场中,90后95后消费占比超过四成。95后的线上宠物消费,更是连续三年呈倍数级增长。

3.养生热潮

随着年轻人深入职场,“内卷”竞争让其陷入焦虑和沮丧。年轻人开始更加关注健康和养生。

中国青年消费大数据显示,在2021年的消费预期中,旅游、保健养生和教育培训位列18-25岁年轻人消费榜单的前三甲。

据预计,年轻人2021年在保健养生上增加消费的比例,比去年上涨7.5%。

在他们看来,内服外调应两手抓。

其中保健品成为众多内服选项之一,最受年轻人喜爱。抗疲劳、抗焦虑、助睡眠成为他们对保健品功效的最主要诉求。

4.颜值经济

内在要调理,外在也不能荒废。

随着自拍、晒照等成日常生活一部分,围绕美颜、美妆等的“颜值消费”成为年轻人新追求。

《2020年美妆消费洞察报告》显示,小红书上52%美妆内容消费女性用户小于22岁。

在所有年轻用户中,18岁及以下的人群对于美妆相关的内容兴趣尤其浓厚。

年轻人对颜值的追求也不止于脸,对好身材的执念让他们成为运动健身市场的主要消费者。

益普索发布的《90后养生日志》显示,减脂是女生的健身诉求,而男生则更想要增肌。

5.娱乐至上

互联网为年轻人娱乐提供了无限选择和去处。

根据QuestMobile《2020年Z世代洞察报告》,Z世代(95后与00后)每月要花50个小时在视频上,比全网用户高6.5个小时。这50个小时,最多时间花在短视频上,其次是在线视频和游戏直播。

作为二次元的主要受众,Z世代为动漫行业贡献了近半数的流量支持。

其中,对比直播、短视频,00后把更多时间花在了漫画消费上。

87%的00后,在娱乐类应用中有过付费行为,最多的是游戏,其次是音乐或视频。

今年,新顶流娱乐方式——剧本杀,预计国内市场规模将超过150亿元,消费者规模或达941万,而其中超7成的用户为30岁以下年轻人。

此外,将购买过程变成趣味体验的盲盒,更是被年轻人买成了百亿市场。

当年轻人愿意为兴趣花钱的时候,价格变得不再重要。

(相关数据来自时代数据联合中银消费金融发布的《当代青年消费报告》)

财经自媒体联盟

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