打折的临期食品还“货比三家”，面对绝版球鞋却“一掷千金”；
热衷拼单、团购省邮费，美妆却要找“贵替”；
穿着30块钱的背心，给猫咪下单6000元的猫架；
热衷分期贷款，同时兼顾投资理财；
……
这是当代年轻人的消费画像。
QuestMobile数据显示，2020年7月，90后与95后的用户规模达3.26亿，取代80后，成为移动互联网新的主流人群。
当90后开始成为社会中坚力量，00后逐步走向职场，由他们组成的新生代消费群体，展现出巨大的消费力。
来，跟建投君一起看看他们是如何引领新消费潮流的。
商务部研究院2020年发布的数据显示，当前我国 90后00后人口规模达 3.4 亿人，在总人口中占比接近四分之一。
这些人最大的共同点是：在中国经济开放与高速增长中长大，且大部分是独生子女。他们享受的成长红利最多。
相较于挣钱求生存的前几代人，相对优越稳定的物质生活解放了年轻人与钱的关系——钱的意义在于愉悦自己和解决问题。
“互联网原住民”是他们身上最显著的标签。
从社交通讯、网络购物、影视娱乐到移动支付，互联网塑造着新一代年轻人的消费习惯与生活方式。他们更追求新鲜感，注重体验。
正处于交流、求知、消费旺盛时期的他们，开始成为即时通讯、资讯、电商庞大用户群的中坚力量，互联网行业繁荣的推手之一。
消费是彰显人设的重要出口。
独特的成长环境让90后00后成为一群全新的消费者——局部富人、整体不够花、局部不差钱。
成长于优渥的环境，让他们有比上一代更强的消费欲望。
2021年，35岁以下的年轻消费者将创造65%的消费增长，是当之无愧的消费主力军。
90后与00后有着与上一辈截然不同的消费观念。
在他们看来，消费是为了更好的体验，追求更有品质感的生活，愿意在自己喜爱的领域投入更多资金。
但问题是年轻人手上并没什么钱。
互联网金融产品的繁荣让年轻人的消费少了很多约束，超前消费成为日常。
90后在消费贷中占据半壁江山，显著高于其在全网用户中的占比。
一组数字显示，全国1.75亿90后，其中只有13.4%的年轻人没有负债，而86.6%的90后都接触过信贷产品。
除还房贷外，60%以上的90后将消费贷用于提高生活品质和休闲。
当然，除了爱贷款，他们也爱理财。
腾讯理财通发布的《90后理财与消费报告》，显示了另一个与大众印象相左的事实——84%的90后有理财习惯。
在固定工资收入以外，投资理财的收益是年轻人的最大收入来源，占比达20.4%。
那么，作为潜在购买力极强的消费群体，年轻人的钱花哪去了？
总的来说，兴趣、品质和价格成为促成年轻人购买行为的关键因素。
1.懒人经济
年轻人对于方便快捷的追求，为外卖、速食、手机点单等带来更大市场。
除了吃，看病也足不出户，某线上问诊APP用户中，近2/3是90后，且用户粘性大，打开频次远高于其他年龄段。
比起前几代人，他们也更愿意用智能化的产品。
数据显示，近三年，线上消费者为“偷懒”花费的金额逐年提升，2020年规模超千亿。
2020年11月，“懒人神器”的搜索频次超过30万次，较去年增长近200%。
在“懒人神器”中，清洁类以及厨房智能家电成为年轻人最爱。
2.宠物经济
作为独生子女的一代，90后对陪伴的情感诉求一定程度上推动了宠物经济的发展。
数据显示，在中国的宠物猫狗主人中，几乎有一半是90后。
宠物于他们的意义，像是彼此依靠的朋友，也像父母和孩子。
爱猫爱狗之人，在宠物身上花钱常常比给自己花钱还大方。
《2019宠物消费生态大数据报告》显示，近一年，线上宠物市场中，90后95后消费占比超过四成。95后的线上宠物消费，更是连续三年呈倍数级增长。
3.养生热潮
随着年轻人深入职场，“内卷”竞争让其陷入焦虑和沮丧。年轻人开始更加关注健康和养生。
中国青年消费大数据显示，在2021年的消费预期中，旅游、保健养生和教育培训位列18-25岁年轻人消费榜单的前三甲。
据预计，年轻人2021年在保健养生上增加消费的比例，比去年上涨7.5%。
在他们看来，内服外调应两手抓。
其中保健品成为众多内服选项之一，最受年轻人喜爱。抗疲劳、抗焦虑、助睡眠成为他们对保健品功效的最主要诉求。
4.颜值经济
内在要调理，外在也不能荒废。
随着自拍、晒照等成日常生活一部分，围绕美颜、美妆等的“颜值消费”成为年轻人新追求。
《2020年美妆消费洞察报告》显示，小红书上52%美妆内容消费女性用户小于22岁。
在所有年轻用户中，18岁及以下的人群对于美妆相关的内容兴趣尤其浓厚。
年轻人对颜值的追求也不止于脸，对好身材的执念让他们成为运动健身市场的主要消费者。
益普索发布的《90后养生日志》显示，减脂是女生的健身诉求，而男生则更想要增肌。
5.娱乐至上
互联网为年轻人娱乐提供了无限选择和去处。
根据QuestMobile《2020年Z世代洞察报告》，Z世代（95后与00后）每月要花50个小时在视频上，比全网用户高6.5个小时。这50个小时，最多时间花在短视频上，其次是在线视频和游戏直播。
作为二次元的主要受众，Z世代为动漫行业贡献了近半数的流量支持。
其中，对比直播、短视频，00后把更多时间花在了漫画消费上。
87%的00后，在娱乐类应用中有过付费行为，最多的是游戏，其次是音乐或视频。
今年，新顶流娱乐方式——剧本杀，预计国内市场规模将超过150亿元，消费者规模或达941万，而其中超7成的用户为30岁以下年轻人。
此外，将购买过程变成趣味体验的盲盒，更是被年轻人买成了百亿市场。
当年轻人愿意为兴趣花钱的时候，价格变得不再重要。
（相关数据来自时代数据联合中银消费金融发布的《当代青年消费报告》）
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