被撵走还是成为鲶鱼？
年后才开工没几天，京东就搞了个大事件，要下场做外卖。
你东哥人狠话不多，知道外卖行业的本地社团美团饿了么实力不容小觑，上来就放大招：
0佣金。
是的，根据2月11日京东官宣的“品质堂食餐饮商家”招募，只要在今年5月1日前，也就是接下来大概3个月不到的时间内，宣布入驻的品质堂食商家，就能享受全年免佣金的福利。
愿意下血本让利这么多，显然对于布局外卖业务，京东早已深思熟虑。
其实早在2022年618前夕，时任京东零售CEO辛利军就曾提到当时京东正在研究进军外卖领域的可能性。
只不过可能当时只是一个想法的雏形，京东还没有准备好。辛利军当时说，“什么时候开始，取决于我们的能力，以及什么时候能够建立起一个人才团队。”
而现在，京东准备好了。
今年春节之前，京东app的UI界面就经历了一次重新装修。
京东的秒送业务成为一级入口，外卖则是在秒送业务下的重要分支。
海闻君打开京东APP ,就在秒送一栏下的关键词中，找到了外卖一栏。这个业务显然已经悄悄运营有一段时间了，只是之前一直没宣传，所以专注者不多。
为了提高外卖业务的竞争力，京东准备了三个杀招。
第一，京东要继续卷外卖配送时效！
简单来说，就是极致得快，快到什么程度？
“最快9分钟”！
整合了达达集团的京东秒送拥有近130万活跃骑手，京东靠快卷赢了快递业务，现在又试图把成功的经验复刻到外卖业务之中。
第二，佣金便宜。
全年免佣只是吸引商家入驻的福利，但常态更低的佣金则是稳定基本盘的杀手锏。
据传，京东秒送对外卖商家的抽佣比例或为5%。后来者想要入局，让利，确实是必不可少的。
第三，就是给骑手上社保。
这个没得说，要表扬，毕竟你东哥一直标榜“员工都是我兄弟”，给兄弟买社保是非常合理的。就是别出现“不努力跑单的不是我兄弟”，被发现削减其他收入羊毛出在羊身上就好了。
但手握杀招的京东发力外卖也没那么容易。
虽然京东做外卖很好理解，毕竟有达达这么好的同城配送资源，不能浪费，用存量基本盘的电商引流新布局的外卖，又用高频消费的外卖撬动低频消费的电商，逻辑很通畅。
但外卖目前行业格局稳定，到底有多少增量很难说，经过十多年的耕耘，美团和饿了么双雄吃下了绝大部分市场，第三家巨头入场怎么才能吃到他们盘子里的蛋糕？
比如一个很明显的问题，达达是快啊，在同城买手机这种快的体验是很好的，但外卖不一样，外卖的速度其实并不取决于送的速度，而是出餐速度。有些食物出餐本身就不可能那么快，京东还做的是精品堂食，你总不能在正餐餐厅点一桌子菜让人家“最快9分钟”吧。
目前，京东外卖的选择性也还比较少，京东的定位很明确，就是凸显京东对于品质的要求。
经常点外卖的人都知道，在外卖平台上可以通过“商家”这一栏来看商家资料，有的只有地址或者一张模糊的图片，一般都是档口型的纯外卖卖家。而有连锁经营或者有堂食的商家，都会晒出堂食照片以示区别。
京东要做的“品质堂食餐饮商家”是有门槛的，所以京东搞“0佣金”也是事出有因，不然确实缺点太过明显，消费者来点外卖总不能顿顿吃袁记水饺汉堡王，更丰富的选择往往是大家选择一家外卖平台的重要原因。
之前，抖音也尝试做过卖完业务的团购配送，结果也没能成功铺开，京东虽然在外卖行业有着抖音没有的履约能力的优势，但想要改变美团饿了么双雄的行业格局，属实难度非常高。是成为鲶鱼搅动行业格局，还是很快被两大巨头打趴下被撵出外卖行业，这对京东来说都是可能的结局。这是一场持久战，京东急不了，也急不得。
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