美兰德《2024-2025视频融合营销白皮书》:新质营销力赋能新业态
美兰德最新发布的《2024-2025视频融合营销白皮书》指出，传播变革推动下的微短剧营销、科技创新驱动下的AI营销、消费者“内力觉醒”激发的情绪营销、品牌人格化建设下的企业家IP营销是新质生产力加持下新质营销力的典型代表。
微短剧营销：构建品牌营销新场景，打通情感共鸣新链路
微短剧在迈入成熟期后彰显出强大的品牌营销价值，其多样化营销形式，助力品牌实现高效曝光的同时加强与用户情感链接。一方面，品牌积极探索合作剧、定制剧、自制剧等花式玩法，解锁营销新模式，实现品牌高效曝光。另一方面，品牌借助微短剧塑造更具想象力的营销场景，发掘品牌文化的创意表达，以价值共鸣与消费者建立深层次的情感链接。
AI 营销：品牌借助AIGC 赋能营销革新，优化用户互动体验
品牌借助生成式AI 直接响应消费者个性化需求和偏好，以高度定制化的方式连接用户的场景化需求，通过升级营销内容的生产逻辑和与消费者的互动方式实现营销模式变革。另一方面，品牌借助AIGC 优化叙事方式和视觉效果，升级营销创意。AI在图像处理、动态视频创作等方面的无限潜力不断拓宽想象边界，助力品牌以更加引人入胜的方式与消费者情感共鸣。
企业家IP 营销：创始人魅力传递企业文化，助力品牌从竞争中脱颖而出
品牌创始人纷纷加入营销场，通过独特的创业故事、思考感悟、价值理念将个人魅力打造成为品牌符号的具象化展示，以此构建品牌与用户的信任关系。
情绪营销：提供情绪价值、构建消费“意义感”成为品牌营销的关键抓手
消费者的消费需求从“物质富足”走向“精神富足”，引导品牌通过更具感染力和趣味性的内容互动，响应舒缓焦虑、态度表达、自我成长等进阶情绪需求，从而与消费者建立情感共鸣。品牌提供与消费者生活方式和个性理念契合的情绪价值，成为消费者的生活伙伴，拉升品牌认同感和忠诚度。
品牌借助大内容IP深层链接用户情绪，构建消费“意义感”。以长视频为首的内容IP成为碎片化时代的注意力“集中器”，沉浸感、代入感强，与大众情绪连接紧密，让品牌态度融合在节目情绪中，引导用户产生“移情”，从而将品牌触达力内化为用户行动力。
*数据来源说明：
《2024-2025视频融合营销白皮书》数据来源为美兰德中国居民媒介接触习惯与视频消费行为调查以及美兰德媒体与品牌融合传播监测与研究数据库。
前者自美兰德1999年策划执行在全国范围内展开“中国居民媒介接触习惯与视频消费行为调查”，已持续二十六年，该项调查的范围为中国31个省、自治区、直辖市以及港澳台地区，是当前国内最全面的中国居民媒介接触习惯及视频消费行为调查之一。
美兰德媒体与品牌融合传播监测与研究数据库，涵盖上百万影视IP节目融合传播数据、约3万影视&体育公众人物标签与传播热度数据、10万+机构/节目/KOL融媒账号数据、3.3万+品牌/企业融合传播数据以及14亿大屏受众、近 11亿互联网络受众用户、1.3亿微博用户特征数据。
