最近，热播剧《小舍得》频上热搜，观众在观看剧情时，也让更多人关注到这部剧的服装赞助商海澜之家。剧中呈现的教育资源分配不公的问题，许多人都深有共鸣。富裕家庭和贫困山区的孩子获得的教育资源相差较大，空有一副爱学习的心却没有这样的环境依旧让许多贫困家庭的孩子受此苦恼。
海澜之家作为《小舍得》的服装赞助商，特此邀请蒋欣参与海澜优选有关教育的公益活动，在各大社交平台引起热议，许多人对于海澜之家的印象始终停留在"男装"上，但随着海澜之家在战略方面的转型与升级，尤其是和各大IP联名合作推出新品，在各类热播剧中"刷脸"，海澜之家男装形象也不再似从前那般坚固。
2020年《三十而已》让海澜之家旗下轻奢女装OVV成功出圈，2021年《小舍得》的横空出世让海澜优选走进大众的视野。在4月末，海澜优选和饷店达成战略合作协议，在该平台上架各类产品，除去男装外，还包括女装、家居等。饷店将为海澜之家提供诸多核心活动的支持，尤其是各类资源的匹配让海澜之家面对服装行业新格局时能够轻松应对。
从海澜之家近些年的发展走势可以看出，海澜之家希望满足全家人的服饰需求的愿望极为明显，如今也在"国民化"的道路上越走越远，以此应对服装市场消费升级的最新趋势。
3月末，海澜之家宣布更名，"公司"变"集团"昭示着海澜之家将全面执行新的发展战略，多品牌的格局也已然形成，如今海澜之家早已将市场全面覆盖，已经抢占市场先机，在各大服装细分领域都有海澜之家的身影。
除主品牌外，海澜之家旗下的各类新新品已然成为了市场的宠儿，无论是女装还是家居，无论是男装还是婴幼儿品牌，都在用新的业绩增长向市场以及消费者展现海澜之家的实力以及多元化发展的决心。
2020年的轻奢女装OVV是海澜之家的重点发展目标，2021年海澜优选则成为了海澜之家下一个重点推进的品牌。在对家居产品的市场环境深入分析以及对供应链的调整后，结合海澜之家目前的实际运营状况，海澜优选已然探索出一条独特的发展道路，摒弃了传统家居品牌以线下主的经营模式，将线上线下联动，推动新零售全渠道的崭新布局。
服装行业专家曾表示，海澜之家最新战略布局的成功，皆因对市场新趋势把控到位，战略调整及时，所以才在一众竞争对手中脱颖而出。因服装市场不断细化，因此各大服装品牌都在对市场的改变而进行策略的调整，海澜之家根据市场走向，针对品牌特性以及实际的运营模式在发展战略上及时应对，通过创新品牌发展以填补市场空缺，并在各大细分市场中构建独属于海澜之家的品牌体系，以顺应服装市场的发展潮流和趋势，在满足消费者实际需求的同时，也在为消费者创造需求。
现在看来，海澜之家此次战略转型已然成功，新品牌发展使得海澜之家在战略转型时增强了信心，而在市场发展趋势的推动下，海澜之家也不在只追求产品的高性价比，而更看重产品的安全性、舒适性以及设计性，以此推出的OVV、黑鲸、海澜优选、英氏等新品牌也都是基于这一理念进行的研发和营销。
现阶段，海澜之家在营销渠道以及研发设计方面逐渐年轻化，这样不仅有利于拓展新市场，还有利于推进多元化品牌战略，在提升了海澜之家的国民影响力同时，还推动了新品牌拓展新市场的步伐与速度。
