逐渐年轻化永远是企业长盛不衰的秘籍，百年企业可口可乐在坚守传统的同时，也不断推出了新的品类，雪碧强势发展六十年，依旧在与新时代进行碰撞，男装品牌也不例外。
现如今，能够活跃在市场上的服装品牌都是不断推陈出新，与时代赛跑的先驱，海澜之家就是其中之一，将海澜之家这一此前只存在于中年男性衣柜里的服装，逐渐向年轻群体靠拢。
此前，大众对于海澜之家的印象始终停留在"男装""商务"等字眼，从未将它和年轻扯上关系。但历经三十年的发展历程，海澜之家在发展战略上逐渐年轻化，同时也在这条路上做过不少的尝试，显然成果喜人。而决定向年轻化靠拢，是由小周总牵头立马，将海澜之家带入一个新的市场。如今回看，这一决定无比正确。
小周总自2012年开始回到公司任职，到2020年正式接管，历经八年时间，让海澜之家摘掉了"男人的衣柜"的标签，对于企业而言，标签是国民度的象征，但同时也可能是企业的束缚，当标签不再，企业发展将会包含无限可能。
最近7年，海澜之家市场占有率始终名列榜首，但海澜之家却并未止步于此，品牌的持续发展，不断更新的代言人，都在证明海澜之家年轻化的决心。印小天的代言让消费者感到一种熟悉感，那是家人的亲切感，至此海澜之家便和"男人的衣柜"建立了极深的连接，直到林更新代言海澜之家，改变了大众对于品牌的印象，将"中年"的标签撕去了大半。
去年周杰伦的代言将海澜之家的年轻化推向了高潮，虽然有网友调侃曾经穿美邦的少年已经步入中年，但海澜之家依旧势不可挡的为品牌开辟出一条年轻化的道路。海澜之家近些年来，始终与时俱进，将品牌从"内"到"外"全部年轻化。
品牌文化不再"老气横秋"，服装设计更是让人耳目一新。尤其是海澜之家拓宽细分市场，不再拘泥于男装，而是将女装、潮牌、母婴等各类品牌不断扩展。从已经饱和的男装市场杀出一条血路。
当然，年轻化不止说说而已。海澜之家充分运用互联网思维，将线上、线下市场进行联动，逐渐将年轻化的品牌形象展现在消费者的面前。除了代言人的年轻化，广告中的创意也尽显年轻，在电商、网络、地铁等全方位场景都能看到海澜之家的身影，轻松愉悦的音乐、高级色彩嵌入其中，艺术化的表达方式更是深受年轻人的喜爱。
品牌想要年轻化创意在其中起到了至关重要的作用。而国潮风在最近几年突起，颇受年轻人的欢迎，国潮本身就是在创意上下功夫，海澜之家则力图能够通过国潮更加接近年轻人。为了能够在年轻消费群体当中留下深刻的影响，海澜之家在决定品牌年轻化战略之初，便从研发、设计、广告、代言、营销渠道等多个方面都逐渐转转向年轻化。
从数据来看，海澜之家线上收益同比增长50%以上，而线上营销渠道无疑是最接近年轻消费群体的地方，由此可见，海澜之家在年轻化战略方面的成功。除此之外，小周总也开设了视频号，用短视频的方式为海澜之家卖货、"代言"，这一营销策略也既符合当下年轻人对于品牌的看法与需求，"拉近距离"是互联网时代最易让年轻人接受的方式，而小周总的视频号也恰好给予了年轻人想要一窥企业老总的欲望。
海澜之家对于市场的敏感洞察力，让品牌的营收不断攀高的同时，也让其回归初心，品牌年轻化的核心在于"品牌"本身，年轻化应当是在保有品牌特性的基础上，探索更多的未知和可能，而海澜之家做到了这一点，在不断求新求变的同时，也为企业的发展助力新的活力，让企业更具动力的向着未来前进。
