海澜之家2023年上半年营收超111亿元，创新驱动力，业绩稳定提升

8月30日晚间，海澜之家集团股份有限公司（以下简称“海澜之家”股票代码SH.600398）公布了2023年半年度业绩报告，有着优异的业绩表现，顺应国内经济社会的全面恢复，成功抓住了消费需求逐步复苏的良机。随着线下消费场景的回暖，人们对服装消费的需求迅速增长，进一步助推了服装消费的增长。

国家统计局的数据显示，今年上半年，全国社会消费品零售总额达到了人民币22.76万亿元，同比增长8.2%。在这个大环境下，服装鞋帽、针纺织品类商品的零售总额更是实现了12.8%的上升，显示出了强劲的消费回暖势头。

海澜之家作为国民男装品牌，在这个市场复苏的大背景下，坚持着持续加强产品研发和创新的理念，以及优化营销策略的决心，为其业绩修复与增长奠定了坚实的基础。报告显示，上半年度实现的营业收入达到111.99亿元，同比增长17.69%；归母净利润更是达到了16.79亿元，同比增长31.61%。尤其值得一提的是，公司在经营活动产生的现金流净额方面取得了显著的成绩，达到了27.67亿元，相比去年同期增长了109.20%。这充足的现金流为海澜之家未来在数智化方面的发展提供了有力的支持。

海澜之家作为国内服装市场的重要参与者，在品牌发展中始终秉持着顺应市场需求、持续创新的原则，使得其能够紧紧抓住消费者的心，并在竞争激烈的市场中取得了喜人的业绩。随着国内经济的进一步恢复和发展，海澜之家继续保持稳定的增长势头。

重塑品牌理念，服务每个人的光采

海澜之家，一个经过21年耕耘与发展的品牌，在去年的时候提出了以“服务每个人的光采”为宗旨全新品牌理念，不断追求创新和完善，夯实了国内男装市场的引领者的地位。自2002年开业至今，海澜之家经历了从西服自选店到如今的国民品牌的蜕变，凭借不断发展和成长的步伐，成为了连续多年在国内男装市场占有率第一的佼佼者。

根据Euromonitor和西部证券研发中心的数据，2022年海澜之家的市占率达到了4.6%，领先第二名Nike的2.3%。即使在疫情期间，海澜之家依然保持了市占率的提升趋势。这不仅展示了海澜之家品牌的强大竞争力，更突显了其在市场中的领军地位。今年，品牌更是宣布了张颂文成为全新的代言人，进一步提升了品牌的关注度和影响力。

海澜之家关注消费者在现实生活中的需求，以实用主义和高性价比作为品牌定位，紧紧抓住了消费者现实与理性的购物倾向。同时，品牌也在产品设计和经营上不断创新，持续推出符合消费者需求的高性能产品，如远红外升温材料、科技抑菌纱线、双层石墨烯科技面料等。这种注重实用性与创新的策略，不仅赋予了品牌更高的客群基础，还让海澜之家在市场中保持良好的声誉。

同时，海澜之家也积极在品牌文化方面进行塑造，通过与知名设计师的合作以及联名经典IP系列，不断更新产品结构，向年轻化方向转型。品牌的“创造有生命力的服饰 服务每个人的光采”价值主张，进一步提升了品牌形象和消费者体验。

财报数据充分显示了海澜之家在研发方面的持续投入和进步。研发费用从2018年的0.49亿元增至2022年的1.94亿元，表现出强劲的增长态势。公司的研发策略不仅关注面料和功能性，还积极迎合消费者文化需求，推出“中国航天·太空创想”“道法自然 山水人间”等系列，将东方美学与服装完美融合，为品牌注入了独特的文化情感。

全渠道布局，显现第二增长曲线

随着中国经济的迅速发展，海澜之家正积极满足广大消费者对于美好生活的向往，通过多渠道的策略，连接数亿消费者，展现了其在市场中的强大影响力。在报告期内，公司不仅在线下门店布局上进行了优化和升级，还通过加速线上线下全渠道的互通，构建了适应新零售时代发展的营销网络体系。

海澜之家在门店拓展方面表现出灵活应对市场变化的能力。面对疫情后商圈转移和消费场景变迁的挑战，品牌紧密关注市场变化，针对不同商圈采取差异化的拓展政策。其门店遍布全国31个省、自治区、直辖市，覆盖了80%以上的县市，进一步打开了东南亚海外市场。海澜之家系列门店首次突破6006家，增加了101家新门店，其中直营门店更是占比达到19.24%。

品牌不仅在线下门店发展上持续努力，还紧跟线上线下融合的机遇。通过互联网思维和品牌优势的结合，海澜之家在主要传统电商、社交电商和自媒体等多个平台上进行多平台运营，为消费者提供多触点、便捷的购物方式，进一步推进线上线下融合和全渠道的发展。

品牌以“精布局、高品质、强体验”为指引，加速推进直营门店建设，尤其在地标性商业综合体方面进行布局。这种标准化的管理模式降低了门店管理成本，提高了门店经营效益。与此同时，海澜之家还专注于产品创新，通过不断打造爆款矩阵、优化产品结构，迎合不同风格的消费者需求，提升产品年轻化属性，扩大年轻客群占比。

品牌也积极抓住海外市场的机遇，随着东南亚经济的增长，海澜之家在海外市场实现了爆发性增长。通过在东南亚各国的深耕和拓展，品牌在海外市场赢得了更多的市场份额。同时，海澜之家也紧跟直播带货和短视频的兴起，积极布局海外直播带货业务，挖掘海外市场的潜力，已经入驻Tiktok平台，拓展了覆盖东南亚五个国家的直播业务。

坚持科技驱动，强化产业核心

海澜之家在坚持科技驱动、时尚引领、绿色导向的道路上不断前进，将科技自主创新和产业结构调整作为核心引领，以推动高质量发展为目标，进一步强化产业基础，优化整个产业体系。在品牌的20周年发布会上，海澜之家还揭示了未来三大数智化战略，即数智化电商、新千店计划以及云服实验室。

海澜之家经过多年的技术孵化和创新迭代，目前正在着手建设一个研发、生产和服务三位一体的智慧服装体系，被称为“海澜之家智慧服装体系”（HLA Intelligence Clothing）。这个体系涵盖了三大特色版块：

前沿智慧大脑 - 云服实验室（YUNFU LAB）： 这一版块面向研发端，致力于创造前沿智能技术。通过云服实验室，海澜之家将探索并应用各种智能技术，以驱动创新的服装设计和开发过程。

智能制造生产专家 - 海澜云服智慧工厂： 这一版块面向生产端，旨在打造智能制造的专家。海澜之家将应用智能制造技术，提高生产效率和质量，以满足日益增长的消费者需求。

个性服装智慧定制服务商 - 海澜致+： 这一版块面向服务端，将提供个性化的服装智慧定制服务。通过海澜致+，消费者可以获得根据自己需求和喜好定制的服装，实现更加个性化的购物体验。

这些举措体现了海澜之家在未来数智化发展方向上的雄心壮志。品牌通过引入科技创新，将服装产业与数字化紧密结合，实现更高效的研发、生产和服务，为消费者提供更优质的产品和体验。这一系列的举措也进一步巩固了海澜之家在市场中的领导地位，并使其得以在未来保持竞争力和持续发展。