今日上证指数低开高走，依然维持在3000点左右，去年年底的2635让很多股民望而生畏，有这么一只股票，去年到目前股价不但没有受到指数影响，反而逆势上扬创下4年来的新高，从海澜之家（600398.SH）发布2023三季度财报，报告显示，公司上半年实现营业收入155.7亿元，同比增长13.85%；归母净利润24.52亿元，同比大幅增长40.14%。
多渠道销售布局 打造全方位发力点
海澜之家的“数智化电商”战略旨在通过数字技术的全面应用，提升电商运营的智能化水平。通过巧妙整合多维传播渠道，公司强调将商品内容转化为有效运营，以创造独特的内容、视觉和产品矩阵，从而在电商领域展现出独特的竞争力。这一战略的核心在传统电商平台上巩固地位的同时，迅速应对市场变化，加速拓展全渠道业务。
在线上推广方面，公司不仅推出专供款，以满足特定消费群体的需求，同时积极开发新兴电商平台业务。通过在抖音、快手等平台建立业务，构建自播矩阵，公司旨在更广泛地触达潜在客户，提升品牌曝光度，促使产品销售的快速增长。
海澜之家的这一战略展示了公司对数字化趋势的敏锐洞察，以及在电商领域灵活应变的能力。通过整合传统电商与新兴电商的资源，公司有望在数字化转型中实现更为全面和持续的成功。
值得一提的是，在2023年的“618”活动期间，海澜之家取得了线上自播业务的快速增长。在抖音品牌男装、快手品牌男装、抖音商城等多个方面获得排名第一的佳绩，成功实现了品牌销售双丰收，进一步巩固了品牌在时尚男装领域的领先地位。
以上成功经验为海澜之家未来的数字化营销和线上销售提供了有力的参考，也展示了品牌在数字时代的市场敏感性和执行力。
三季度，海澜之家线上渠道实现营收22.11 亿元，同比增长3.45%。
数字化深度赋能 高质量发展迈出新步伐
在坚持科技驱动、时尚引领和绿色导向的战略路径基础上，海澜之家以科技自主创新和产业结构调整为核心引领，不断深化高质量发展战略，公司通过强化产业基础和优化产业体系，以确保未来持续的创新和竞争力。
2021年，海澜之家启动了“海澜之家智慧生产系统HIC”的建设。这一系统不仅是智能化生产的关键基础，更是与消费场景相融合的一体化平台。HIC的打造旨在持续探索数字化转型的理论和前沿阵地，进一步巩固公司在科技与时尚交汇领域的领先地位。
在科技自主创新方面，海澜之家致力于在智能生产、材料创新、设计技术等方面取得新突破，以满足不断变化的市场需求。这种创新力的注入体现为不断增长的研发投入和持续改善的产品线。
产业结构调整方面，公司通过优化供应链管理、加强数字化营销等措施，提高了整体生产效率和市场敏感性。这些调整在财务表现上体现为更高的营收、更健康的利润率以及更稳定的经营现金流。
海澜之家通过科技创新和产业升级，努力推动高质量发展，同时将HIC系统的构建作为数字化转型的前沿阵地，为未来的可持续增长奠定了坚实的基础。
在数字化创新和应用方面，公司通过深入研发、供应链管理以及市场营销等方向，持续强化数字技术的应用与创新，在推动公司的战略升级和业务转型。从财报角度，体现公司不断增加在数字技术领域的研发投入，以提高产品质量和降低生产成本，进而提升盈利水平。
海澜之家构建的一套完整的智慧服装体系，涵盖了研发、生产和服务的全过程。该体系包括三个关键特色版块，有助于投资者更好地理解公司未来的增长战略。
首先，面向研发端的“前沿智慧大脑”云服实验室显示公司在技术创新方面的投入，有望带来更多创新产品和解决方案。这将对公司未来产品组合的竞争力和市场份额产生积极的影响。其次，生产端的“智能制造生产专家”海澜云服智慧工厂是公司数字化转型的关键环节，通过引入5G+AI和智能机械臂等先进技术，公司实现了数据化生产、网络化协同和个性化定制，有望提高生产效率、降低运营成本，从而对公司的财务表现产生正面影响。同时，在面向服务端的“个性服装智慧定制服务商”海澜致+，预示着公司将加强与客户之间的互动，提供更加个性化的产品和服务。这种客户导向的战略有望提高客户忠诚度和市场份额，进而对公司的收入和利润做出积极贡献。
在财务数据方面，值得关注的是公司在数字化创新方面的投资与回报关系，以及这一转型对营收、利润率和资本结构等关键财务指标的影响。此外，公司在柔性生产链上取得的成功，在生产效率和库存管理方面的财务表现提供了可观的增长空间。
西部证券分析师王源表示，海澜之家凭借独特的经营模式迅速扩张，成长为我国男装龙头，连续多年保持男装行业市占率第一。近年来公司针对主品牌做出多项调整，产品上推出多款高端面料增强产品功能性，并优化品类、升级营销方式促使品牌年轻化；渠道上大力发展线上渠道并积极开拓海外市场。我们认为，海澜之家主品牌先发优势、规模优势明显，短期内公司发展路径较为清晰，或将保持龙头地位。
