近年来,随着人们健康意识的普遍提升,植物奶步入高速增长快车道,成为饮料行业增长新风口。众多行业玩家中,养元饮品作为国内较早入局的植物蛋白饮品企业,通过前瞻性布局形成多元化产品矩阵,打造出大热明星单品六个核桃,系列产品占据80%的核桃乳市场份额,在业内具备较高话语权。
而之所以能够在资本纷纷加码的情况下,依旧稳坐行业头把交椅,与养元饮品持续保持自身核心竞争力分不开。一直以来,养元饮品都坚守品质标准,并不断进行产品、技术、渠道等战略更新,在搭建企业护城河的同时,也为植物蛋白市场向前发展作出贡献。
在产品打造上,养元饮品坚持多元化品牌战略,在招牌产品养元饮品六个核桃之外,养元饮品根据消费者需求不断进行产品迭代升级,打造以六个核桃领衔的全能式产品矩阵。2019年养元饮品针对不同年龄阶段消费者推出无糖易智状元、智汇乐源、无糖六个核桃、核桃咖啡乳等饮品,将六个核桃产品覆盖人群进一步扩展。2020年,养元饮品还针对年轻一代消费趋势推出六个核桃+潮牌系列、六个核桃2430、智慧分享1L利乐装及天然植物酸奶等系列新品,助力六个核桃迎来新一轮高速增长,向高端化方向成长。
打造多元化的产品矩阵之外,养元饮品也积极拓宽自身渠道优势,发力营销模式升级,进行数字化渠道变革与战略升级。在传统渠道之外,通过数字化创新,养元饮品已经形成经销商业务透明化、售点管理标准化、消费者定位精准化以及全渠道建设一体化,进一步提升了自身的运营增长能力。不仅快速完成全国便利店的连锁覆盖,也在线上电商、KOL直播及社群团购等新渠道崭露头角,形成全方位、多渠道的销售覆盖。
植物蛋白饮品市场竞争正在不断加剧,面对瞬息万变的市场格局与大量涌入的新品牌,养元饮品将继续坚守质量创新路线,以六个核桃产品为核心,不断完善自身产品建设步伐,并紧跟时代消费需求,为品牌注入源源不断的生长活力,以更好的产品服务于广大消费者。
