很多创业者失败的原因就是把“创业方向”这个事情想得太过简单了。律师创业就去开个律师事务所，家里面有店铺就开一个超市，父母做什么，子女就跟着做什么。
但是实际上，律师事务所的老板，不一定需要自己去辩护；家里面店铺的位置，并不一定适合开超市；父母所从事的行业，将来也不一定会有好的前景。
有时候我们把自己的优势想得太过重要了，忽略了创业方向的选择，轻易地开始创业，忙到最后，反而把自己逼进了死胡同中。该如何寻找合适的创业方向呢？
1、收集抱怨
如果有一个社会问题，所有人深深抱怨，又没有人去做，那么这就有可能是一个好的机会。比如共享单车，有时候我们出行的时候发现，目的地并不远，距离我们就一两公里。这种情况下，打车不太合适，坐公交还需要等车，走路又费时费力，所以就有了共享单车的出现。
同样的，在我们抱怨出租车黑心的时候，有了滴滴的出现；在我们抱怨方便面吃够了的时候，有了美团的出现。几乎每一个抱怨，可能都是一个好的创业方向，收集生活中的抱怨，那里面可能就会有你的创业机会。
2、洞察痛点
有很多时候，光听抱怨也是不够的，因为有很多东西人们是抱怨不出来的。在诺基亚还做手机的时候，人们不会想到，苹果的手机会取消键盘的按键。在汽车出现之前，人们对交通工具的需求永远都会要一个跑得更快的马，而不是一个烧油的机器。
身为创业者，一定要学会洞察痛点，与消费者换位思考，寻找真正的需求。
很多人认为“换位思考”是一件很简单的事情，就是把自己和对方的位置对换一下，然后思考自己会怎么做。事实上这只是做到了“换位”，并没有做到“思考”。真正的“换位思考”是在互相位置之后，想对方会怎么做，而不是自己会怎么做。要进入消费者的体内，把灵魂融入到一起，洞察他们的痛点，并且还要比他们更加聪明一点，才能知道他们真正想要的是什么。
3、亲自体验
在找到创业方向之后，如何验证自己的产品是否能够满足客户的需求呢？这就必须要体验自己的产品了。
滴滴的首席产品官，他自己是有车的，但是他每天都坚持打滴滴上下班，找出还有什么地方改进。像之前滴滴出了那么大的事故，能够在这么短时间内，把安全报警和录音那些安全系统的东西做好，就是因为滴滴的那些人足够了解自己的软件。
有的人可能会说，了解自己的软件还能发生那么重大的安全事故？事实上很多网友都是不冷静的，不理智的。就希望某个行业里的巨人能够倒下，然后大家在周围看热闹。
我们可以想一想，是打滴滴出事多，还是过去打出租车出事多？出租车死人比打滴滴的要多太多了。
如果在那个时候，大家把滴滴给骂倒闭了，那么现在出门还得打出租车。又得在寒风中等，又得忍受黑心出租车的加价，拒载，绕路这些流氓行为。滴滴出现，已经让出租车这个行业的服务情况好很多了。
有一个超市研究员，为了研究顾客的购买行为，在顾客的身上装上摄像头，从顾客的视角，跟踪顾客在商场中的购买行为。
最后发现，一个人在商场的货架前买东西时，如果身体被人蹭过三次，这个人就不想买了。有人问为什么？这个没有为什么，就是不高兴，然后不想买了。
所以有的时候会发现，把一个商品移到更好的位置，人流量更多的位置，反而销量下降了。这样的原因，你如果不用摄像头去跟拍，根本就不会知道。
无论做什么方向，创业都是一件非常辛苦的事情，希望朋友们在准备创业的时候，能够找到一个合适的方向，不要被自身的优势限制住了，好的方向，往往比努力更重要。
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